世研消费指数品牌榜Vol.55

2025-07-31 11:33排行榜

本次监测周期内，宠物品牌麦富迪、蓝氏、皇家以1.85、1.81和1.75的综合热度位列榜单综合热度前三。

图源：世研大消费指数

精细喂养下功能性主粮赛道爆发，品牌以高端化布局收割信任消费

从品牌分布来看，在“精细喂养”的消费趋势下，养宠人群对于宠物主粮选择越来越严苛，因此国产宠物品牌不断进行高端化突破，新兴品牌则捕捉细分赛道增量。作为深耕宠物行业20年的麦富迪凭借高端线BARF/冻干系列获消费者认可，在抖音渠道大力投入直播带货，同时在本月以代言人谢霆锋演唱会门票为噱头进行事件营销，搜索热度实现第一。

而新兴品牌如凯锐思，则通过“研发创新”直面养宠人群的“信任问题”，从而实现高端化破局，在2025年金诺·亚太国际宠物展上，凯锐思发布了金爪系列烘焙猫粮，凭借74项营养指标全公开的创新形式和83%鲜肉投料比与45%粗蛋白含量的硬核数据，刷新了国产高端宠粮的技术标准。此外，作为近年来崭露头角的猫粮品牌，素力高则聚焦宠物肠道健康、皮毛健康、免疫健康三大需求，构建“优质主粮+营养品”产品矩阵。

在零食赛道，猫狗消费呈现显著分化：猫零食需求更旺盛，奶制品、风干肉条类占据热销榜（如诚实一口的羊奶棒、伯纳天纯的风干鸭肉等）；而狗零食中功能性饼干与冻干食品增长迅猛（如网易严选的冻干零食桶等）。

品牌通过快速成分迭代和品类形态创新，聚焦宠物精细化健康需求

从细分品类来看，品牌正通过聚焦精细化健康需求，在竞争日益激烈的市场中开辟差异化赛道——宠物营养品正从模糊的“保健品”走向精准的“健康干预解决方案”。

其中，网易严选依托平台优势快速切入基础营养品市场，性价比优势明显，通过营养功能与宠物零食结合，推出添加薄荷成分的饼干帮助清新口气、添加牛磺酸呵护宠物视力的猫条等，同时布局鱼油和化毛膏等营养产品。此外，卫仕在本次榜单中排名第13位，其构建的全场景健康矩阵，覆盖口腔、毛发、关节、肠胃、化毛乃至情绪调理等细分需求，在本月主推深海美毛爆爆袋冻干搭配美毛深海鱼油，主打21天实现闪耀“绸缎毛”，强调其差异竞争力。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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