上海广州成国内美妆业重镇胡润发布2024中国美妆榜单

2024-09-07 10:31排行榜

深圳商报·读创客户端驻穗记者张莹

胡润研究院9月5日发布2024中国美妆行业榜单，上海和广州成为国内美妆业最聚集的城市。中国本土美妆品牌的蓬勃发展被视为国潮崛起的生动体现。

目前，中国已成为全球第二大化妆品消费市场。根据国家统计局的数据，2023年全国化妆品零售市场规模达到4142亿元，相比2013年的1625亿元，增长了155%，年复合增长率为9.8%。而美妆品牌如果赢在中国，有可能赢在全球，因为中国女性消费者的力量不容小觑。比如中国拥有世界上60%以上最成功的女性企业家，是第二名美国的三倍。

榜单中，上海以14个上榜品牌数量位居第一，广州有13个品牌上榜排在第二。上海和广州有着较强的供应链和产业集群。上海是欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华的中国总部，上海还有中国历史最悠久的大型美妆日化企业之一上海家化，有着近百年历史的国货美妆品牌百雀羚，同时孕育了一批美妆知名品牌，比如自然堂；广州拥有宝洁中国总部及广州环亚等美妆企业；杭州以7个上榜品牌数量位居第三，成为国货美妆品牌的新聚集地，珀莱雅就扎根于杭州，欧诗漫将研发创新中心设置于杭州。

花西子、可复美、滋源、橘朵、溪木源、谷雨、敷尔佳、润百颜、HBN、瑷尔博士是榜单排名前十的品牌。其中主营护肤品类的上榜品牌最多，共有25个，代表品牌有可复美、溪木源等；其次是主营彩妆领域的品牌，有19个，代表品牌有花西子、橘朵等；其他个护类的上榜品牌有5个，代表品牌有滋源、诗裴丝等。观夏是唯一上榜的香氛品牌。

抖音、快手、淘宝直播等线上渠道的崛起，给新势力美妆品牌带来机会，上榜品牌平均成立8年，但规模不小，前十名年销售额平均达到20亿元人民币；此外，女明星也利用自己的女性领导力创立自己的美妆品牌，例如，国际流行音乐巨星蕾哈娜创立的Fenty Beauty；美国女演员凯莉·詹娜，创立的Kylie Cosmetics等。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润认为，中国美妆行业的迅猛发展，不仅展现了这些中国品牌的创新实力和市场竞争力，也映射出中国消费者对个性化、高品质美妆产品的不断追求。

他指出，美妆领域在全球范围明显趋势是从功能价值转向情绪价值。比如美国Rare Beauty品牌，产品名字呈现很多心情相关的特征，比如以喜悦、希望，积极之光为名的唇釉；第二个趋势是男性美妆市场正在被打开。过去美妆品牌要拿下男性市场比较难，因为美妆给人感觉不够阳刚，但是英国品牌War Paint for Men，推出类似战士涂抹在脸上的彩绘，很容易就获得男性的青睐。

桑莹、杜乐、龚天贵、郑如晶、刘倩菲、菊子等20位80后及90后的美妆行业青年创业者入选《2024中国美妆青年企业家》。CBE中国美容博览会执行主席、CBE杭州国际美容博览会主理人桑莹表示，一大批80后青年企业家创新引领中国美妆行业，凭借对本土市场的理解，他们从传统草本护肤到现代科技美妆，在产品研发和营销策略上不断创新，在传承与创新中寻找平衡，将推动中国美妆行业迈向更加繁荣和多元化的未来。

本次发布的《2024中国美妆新势力品牌TOP50》及《2024 CBE·胡润中国美妆青年企业家》两个榜单只看美妆业的新势力品牌。历史比较久远的品牌比如近200岁的谢馥春和近100岁的百雀羚，还有创立于上世纪90年代的羽西（后来被欧莱雅收购）等不在统计范围内。