又一全球“爆款”！这一市场，“玩儿”大了

2025-11-04 09:56世界最高

我国是全球最大的玩具生产和出口国，有“玩具之都”之称的广东汕头澄海，在全球玩具市场占有率达到60%。目前已经不是传统的出口旺季，但是当地企业发货依旧非常繁忙。

广东：玩具出口旺季拉长企业进入“年末冲刺”

在位于汕头澄海的一家婴童玩具厂，当天最后一条出口的货柜集装箱正在进行紧张的装货作业，负责人告诉记者，公司的出口业务占比超七成，以往每年7月、8月、9月这三个月是工厂的出货旺季，但今年由于关税波动，海外订单整体后移，目前每天都有出货安排，旺季时间相应拉长。

广东五星玩具有限公司副总经理郭梓鸿：工厂现在还比较忙，今年的备货应该会冲刺到12月底，估计出货量会比去年多30%。

同样的忙碌也出现在谢伟纯所在的玩具企业，为了赶上销售季，保证订单交付，所有来不及发海运的玩具“坐飞机”也要发走。

广东宇星科技实业有限公司总经理谢伟纯：今年发货比较晚，10月份发货量相当于前面1月份到8月份月均发货量的8倍，一般每年的11月5日后，货还没走海运发出的大部分都会选择空运。

今年出货旺季还在持续，明年新的订货周期已经开启。在另一家玩具积木企业记者了解到，这几个月他们都在加班加点赶订单。虽然上半年受到国际环境影响，但从全年来看出口额依然获得了不错的增长，眼下明年的新订单也纷至沓来。

广东汕头澄海区世纪友谊玩具有限公司国际销售部总监陈奕煌：到目前为止，总出口量约为400多个集装箱，比去年增长约20%。意大利、荷兰、西班牙的客户已经在准备明年的订单了，一些大型连锁店的订单已经开始洽谈了。

国风玩具热度持续走高海外市场更趋多元

这一轮拉长的玩具出口旺季，展现出中国制造在全球供应链中不可替代的韧性与效率。记者在采访中发现，近年来，海外采购商对具备IP自主品牌的玩具越发关注和青睐，海外市场正加速成为中国原创IP的新增长点。

眼前看到的这个展厅里汇集了上千种玩具，其中近三分之一都是今年刚上市的新品。负责人告诉记者，今年，海外客户采购时“追新款”的趋势更为凸显，尤其是在东南亚市场，随着国风玩具热度持续走高，围绕相关IP开发的产品上新速度比去年快了近一倍。

广东汕头澄海区世纪友谊玩具有限公司国际销售部总监陈奕煌：现在外销的市场竞争比较激烈，所以需要不断创新、不断更新，才能获取更多的订单和市场份额。新产品的研发，包括国风机甲、国潮机甲，客户陆续下订单，基本上货到港就卖空了，然后持续返单。

玩具上新速度加快，海外市场的拓展范围也在持续扩大。谢伟纯所在的企业以往主要出口玩具到欧美市场，当今年市场增速放缓时，她迅速调整资源，加大了对新兴市场的投入，同时对原有市场的不同消费需求进一步细分挖掘，为企业带来了新商机。

除了在前端市场和产品上发力，玩具企业也在后端供应链管理上“苦练内功”。眼前看到的这个双层智能仓库，储存了8万种积木颗粒，20台机器人正根据编号将每颗积木提取进行自动分拣包装。负责人称，今年以来订单不断增长，每天平均有上千万颗积木颗粒被生产下线，这对存取和配送提出了更高要求。

广东汕头澄海区世纪友谊玩具有限公司市场部经理黄汉群：第一，减少误差，用机器人实现编程准确率会更高。第二，提升整体的效率，24小时不间断作业，效率翻了三倍以上。

多措并举为企业保持了强劲的竞争力。海关总署数据显示，今年前三季度我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过了500亿元，销往全球200多个国家和地区。其中，不少国货“潮品”变成了全球“爆款”，受到海外消费者的青睐，成为我国外贸出口的新亮点。

玩具市场掀“智能化”风潮海外市场供不应求

在人工智能大潮下，今年以来，玩具市场也掀起了一股智能化的风潮。在澄海，AI玩具不断涌现，吸引更多海外采购商的目光。

从智能机器狗到桌面陪伴机器人，在今年各大玩具展会上，AI玩具成为最受采购商们关注的品类之一。

AI玩具的形态也在加速进化，这种只有巴掌大小的AI口袋机器人，通过情感识别与动作模拟等技术，互动体验趣味感十足。据产品负责人介绍，他们今年已经陆续推出了多款AI玩具产品，其中主打“强AI交互”的桌面机器人更受到市场认可，目前已经小批量出口到日本、韩国、俄罗斯、英国等地。

广东群宇互动科技有限公司总裁陈锐烽：哪怕15天预售客户都愿意排队等，这种供不应求的情况之前都没有预想到。海外客户试完品后签合同，要求保证三十万套到五十万套以上的年供应量。

陈锐烽告诉记者，海外同类AI玩具的售价大都在人民币3000元以上，而国内类似产品起步价只有几百元，硬件成本低、芯片国产化、加上大模型使用成本等优势，国产AI玩具在国际市场中的竞争力非常强，但要真正打开海外市场，AI玩具还需要解决“多国家、多语言、本地化”三大难题。

广东群宇互动科技有限公司总裁陈锐烽：每一个地区智能体的规定必须是按照那个国家的语言，我们现在就跟各个地方的当地人员进行微调，适应他们的习惯。

AI玩具全球市场空间巨大，根据咨询公司IMARC的预测，到2033年，全球AI玩具市场规模有望从2024年的181亿美元，上升至600亿美元，2024年至2033年复合增长率约14%。

广东深圳玩具行业协会会长刘振烈：随着中国AI技术的领先，AI大模型的成本、算力的成本包括硬件的成本，都能在中国得到很好的控制，AI玩具应该是对整个玩具行业一次更大的转型升级。

23岁珠宝商用钻石打造全球最贵义眼，价值1425万元