惊蛰万物新生，蕉下轻量化户外出势

2025-07-22 08:58热点百科

一场借“中国风”吹响轻量化户外号角的品牌盛宴。

微雨众卉新，一雷惊蛰始。在这万物萌发生长的中国节气里，新消费品牌蕉下，以视频《惊蛰令》引发了众人关注。

在富有力量感的节点，和谭维维嘹亮的歌声中，视频中一家三口穿着以“惊蛰”命名的全地形户外鞋，在神州大地的柏油、小溪、泥泞、山地等各种路面上踏歌而行，以大地为鼓，以双脚为槌，奏响春天的华丽乐章，展现出中国人自信与坚定。“我要天地重抖擞，天下无路不可走”，这不仅是《惊蛰令》的歌词，更是蕉下代表万千中国品牌唱出的中国精神。

《惊蛰令》不仅进一步宣扬了蕉下“轻量化户外”的理念，满足大众“来一次说走就走的户外”的需求，同时折射出这样一个趋势，当户外运动越来越广泛，户外运动越来越不只是单纯的运动，而是文化、健康、娱乐、社交的综合。

当户外运动不只是运动，中国便进入一个“大户外”的时代。

“大户外”的时代

当我们谈论户外，我们在谈论什么?

三峡蹦极、徒步敦煌戈壁、神农架野外生存、乃至攀登珠穆朗玛峰……这些运动都曾名噪一时，但是近几年，越来越多的人青睐的是“轻户外”：一公里生活圈的散步，10公里内的跑步骑行，城郊户外的越野登山，以及更远的露营飞盘，这些运动也许不够“硬核”，但是却因为其大众化、近距离、低强度的“轻量化”而有更高的接受度和参与度，迅速成为城市人群生活的一部分。

在过去几年，在长线旅行受阻之下，户外运动之火燃遍了大江南北，露营、垂钓、飞盘轮流占据小红书，迅速出圈触达更多人群，数据显示，2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人，同程旅行发布的数据，2022年仅仅9月，户外短途项目的热度便增长超过150%。

而另一方面，户外运动的轻量化，也正在带动户外装备的轻量化。在面对传统的小众和极限需求时，户外装备的底层逻辑是专业化和功能化。然而当户外运动越来越流行，这一思路就暴露出设计单一、功能过剩或是场景局限等弱点。如想去露营，要开列长长的装备单;野外徒步的专业户外装备，至少千元打底;骑行衣服穿多穿少，成为每个人都会面临的难题……

因此，在户外运动迅速普及的当下，如何以更轻盈的材料，更简洁的设计，让人们不必再负荷沉重、繁琐的户外装备，就能享受更加简单、纯粹的户外乐趣，成为了产业的重要发展方向。而在中国，户外装备产业的“破壁人”，就是2022年率先提出“轻量化户外”这一概念的蕉下。

但蕉下对于轻量化户外的布局，早在2013年就已经开始。

不是时尚，而是刚需

蕉下一直是个非典型的新消费品牌。

2013年，蕉下刚成立之际，便将一款L.R.C™涂层防晒小黑伞卖成了经典品。结合当时的时代背景，其成功很容易归结为内容营销与消费升级的无穷威力。然而实际上，蕉下并不依靠营销驱动。

数据显示，蕉下销售费用占比甚至低于传统的服饰厂商。相较于其他新消费品牌给“主播打工”陷入亏损的窘境，其2022年上半年总营收超过22.1亿人民币，同比增长超过81.3%，净利润高达4.9亿元。

这样的成绩足以证明，蕉下不是靠广告大力出奇迹，而是切实踩中了市场痛点：当户外活动增加，那么防晒不是爱美，而是刚需。而且，用户群体越广，人们越会追求易收纳，能多用，同时符合审美的轻量化户外产品解决方案。

因此，蕉下并没有止步于打造经典品，而是深耕于“轻量化户外”领域的探索与布局，在胶囊伞之后，蕉下又推出了防晒口罩、防晒袖套、防晒帽、防晒披肩等一系列广受好评的防晒单品。其中冰触系列防晒服因为采用Airloop面料，在有效防晒的同时可以实现快速降温，且原纱防晒技术可实现久洗常新、稳定防晒，因此在2021年销售额已超3000万。

而从总体看来，蕉下在防晒领域已经做到了绝对心智。在2021年中国防晒服零售市场份额占比中，蕉下市占率行业排名第一。其成功核心，就是体系化、轻量化的户外防晒解决方案。

在户外运动中，需要对抗的不只是紫外线。所以蕉下也以防晒起步，持续发展出防热、防水、防冷、防尘等全方位的AntiTec防护科技。又从纤维、涂层、面料、结构、设计、成套化等方面，进一步完成了轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组的专利积累、技术实践和产品创新，不断打造兼具一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用特点的多品类户外活动装备。此后蕉下推出的户外裤、气绒服、帽子、鞋履等产品，都成为了新的经典品。