体育产品热衷“讲故事”
□ 本报记者 刘 元
近期，一款设计和孙悟空外套相似的泳衣在社交平台引起热议。微博话题“孙悟空同款泳衣卖爆了”24小时内阅读量破5亿次，登上热搜前三。在淘宝热搜“什么东西”榜单上，“猴哥同款泳衣”热度超过619.9万，排名第五。近年来体育品牌IP联名产品频频出现在大众视野中，背后折射出了我国体育用品业在联名文化推动下的发展新机遇。
记者注意到，“猴哥同款泳衣”上半身为黄色，下半身为“虎皮战袍”，还原了《西游记》中孙悟空的形象，消费者直呼“时尚达猴”“大闹泳池”。社交媒体数据统计，“大圣泳衣拍照攻略”笔记超2万篇，单条高赞内容带动商品点击量激增300%，泳池、海滩打卡形成风潮。
目前多个电商平台都有商家在销售这款泳衣，价格大致在150元至250元之间。记者以消费者身份询问相关店铺，有商家称，原本仅计划小批量订货试水，没想到会有这么多人关注。除一家商家表示有现货外，其他商家都要进行预售，发货时间一般为15—30天。
浙江大学文化创意研究所秘书长林先平认为，“猴哥同款泳衣”热度上升的原因，是经典IP形象与潮流设计碰撞的结果。孙悟空在我国有极高的认知度，将其融入现代产品设计中，既能唤起消费者的怀旧情感，也满足了他们对于新鲜感、社交属性的追求。同时也是中国文化自信的体现，消费者在选择产品时，不再仅关注功能性，开始更加在意文化内涵和品牌故事。
北京社科院副研究员王鹏认为，除孙悟空外，敦煌飞天、川剧变脸这些IP也与体育品牌契合度很高，在开发过程中还应避免直接复制热门IP，要深入挖掘文化内涵，激发用户自身传播的可能性。
再延伸看，强IP“牵手”体育用品越来越普遍。
在羽毛球领域，羽毛球品牌Kumpoo与潮牌CryingCenter推出限量联名羽毛球系列产品，星巴克与YONEX联名推出首款羽毛球球拍及运动背包套装。
在足球领域，运动装备品牌与FIFA、足球经理等足球游戏联名推出足球、球衣的情况也不少见。
“此前，我们与某款足球竞技游戏合作设计了足球服，玩家在购买皮肤后，也会同步收到一款实体足球服。”路克士相关负责人在接受记者采访时介绍，购买皮肤的消费者多数都是足球爱好者，因此产品推出后市场反馈不错。
上述负责人指出，随着电竞逐渐步入竞技体育舞台，像王者荣耀这类电竞游戏其实是体育用品业“牵手”IP的一个热门方向，无论从受众群体还是社交属性方面，都与运动品牌调性相符。
“越来越多的运动品牌通过与IP对接的方式，精准洞察并响应了新一代年轻消费者对运动装备个性化、时尚化、表达化的强烈需求，为相对传统的制造行业开辟了充满想象力的新赛道。”林先平认为，这不仅为产品自身注入了强劲的年轻化势能,提升了产品影响力,更如同一剂强心针,为整个运动产业带来了蓬勃的新活力。
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