近期各地卫视播的新电视剧

卫视春推会相继落幕，起底五大卫视2019年电视剧资源版图，解码差异化选剧和布局方略。

文 | 晴栀

随着上周北京卫视“上新了·国潮”广告招商推介会以及东方卫视春季赏新大会的落幕，几家头部卫视2019年剩余8个月的电视剧排兵布阵基本亮相。

排播方式上独播与联播齐头并进，题材选择与元素搭配上百花齐放，头部剧集中，都市、年代、古装题材以及献礼剧仍占据重要位置。

五大卫视公布的部分电视剧资源（以实际播出为准）

在多家卫视推介会亮相的联播剧（以实际播出为准）

开启独播or加码联播？

在3月28日的“人勤春来早·立亥”浙江卫视2019年春季沟通会上，浙江卫视副总监麻宝洲谈到，当前是一个头部电视平台紧密合作、共克时艰的时代，以联播为电视剧主要播出形式的浙江卫视，“有容乃大”，开放与东方、江苏、北京几大头部卫视的合作，“为了共同的目标”抱团取暖的意味不言而喻。

从会上发布的剧集来看，浙江卫视计划在接下来播出的《带着爸爸去留学》《我的真朋友》《蜜汁炖鱿鱼》《尉官正年轻》等剧都将采用与东方卫视联播的形式，此外，与江苏卫视也有不少联播剧目。东方卫视则或与江苏卫视联播人物传奇题材剧《邓丽君之我只在乎你》。

而与之相反的是北京卫视，虽然依然保留了一定的联播剧目，但是北京卫视今年的电视剧布局重心在于独播剧，春推上宣布启动“独播计划”，有些向坚守独播多年的“老大哥”湖南卫视看齐的意思，再与其春推会“上新了国潮”的主题结合来看，不难看出北京卫视在平台形象塑造升级方面的发力。

北京卫视春季推介会上亮相的《半生缘》《神探柯晨》《霍元甲》都为独播剧

湖南卫视的播出方式上依然坚持独播，“金鹰独播剧场”和“青春进行时”两大剧场的存货都颇为丰富。

独播还是联播更佳，不是一个绝对的判断。两星联播能够在更广范围上拓展剧集的影响力，而独播内容往往能够更好地打出频道和剧场品牌。

对于卫视来说，电视剧是决定频道全天平均收视率的最重要因素，独播在优质剧集带来的保障收视和剧场品牌形象塑造效果上优势明显，好的剧集吸引收视，并迅速带来流量和广告；而多家卫视联播，则会面临收视的分流，尤其是对于本就在收视上不占优势的卫视，则有可能面临高价采购的剧集播出效果却不及联播平台的问题。

当然，独播的特点就是高收益、高风险，独播剧集在扩大宣传和影响力上有天然的劣势，只能通过自己平台的造势形成宣传效应，做爆款的难度更大。

因而，采用独播还是联播的方式，需要电视台结合自己本身的剧场定位、资本、运营、推广能力等做综合考量，多方衡量下排列组合才能收获更多效益。

题材倾向：

现代剧“王者”地位不倒

几大卫视每年的招商上，电视剧都是最受瞩目的内容之一，而其中又以剧集的题材和阵容最能吸引人的目光，从各大卫视储备的电视剧资源，就能一定程度上窥探出电视剧创作的走向。

今年各大卫视发布的剧目中，受政策影响最小且商业化运作空间大的现代都市题材占据大头，其余主要是年代剧和主旋律剧集，古装剧相比往年仍然低调不少。

现代都市题材方面，东方、浙江卫视布局最多，情感、创业、职场等各个分支，均有大量大剧储备。两家卫视的牵手也愈加频繁，制作、阵容顶尖的头部都市题材剧被两家承包了一大半。

话题剧《卖房子的人》《小欢喜》、情感剧《如果岁月可回头》《我的真朋友》、职场剧《精英律师》《平凡的荣耀》等皆有较好的卖相。

现代都市剧也是各家卫视布局最大的品类。江苏卫视近期在黄金档“幸福剧场”接连编排了两部都市情感剧《一场遇见爱情的旅行》和《我要和你在一起》。

而湖南卫视在现代题材剧集的选择呈现出明显的特色和倾向，青春剧《资深少女的初恋》《加油，你是最棒的》《悲伤逆流成河》等都十分聚焦年轻群体。

除了都市题材之外，东方卫视的另半壁江山被军旅、政治等主旋律剧集占领，包括“剧王”《人民的名义》姊妹篇《人民的财产》、献礼剧《大时代》《新世界》、军旅题材剧《特战荣耀》、反特动作剧《瞄准》等，既有强大主创班底坐镇，又有浓厚的主流价值，在主旋律剧上的发力可见一斑。

此外，浙江卫视和江苏卫视也分别储备了军旅题材剧集《尉官正年轻》、《伞兵魂》。

年代剧近几年面临的问题和挑战，使其存在感和播出效果有所示弱，一来是特定历史环境背景的局限使得故事的创新变得困难，二是故事若缺少必要的历史厚重感，便容易走向俗套。

不过，年代剧在电视剧中的分量一直不轻，年代跨度和文化资源使其天然带有产出优质热门作品的基因，因而各大卫视在这一类型上也少不了探索和布局。

湖南卫视主打的年代剧就有正在播出的霍建华、杨幂主演的《筑梦情缘》，收视口碑俱佳的《麻雀》续集《麻雀2之惊蛰》；北京卫视储备的独播剧也以年代剧为主，包括刘嘉玲、蒋欣等实力演员领衔的《半生缘》、黄志忠首次执导的《神探柯晨》，另外，联播剧中也有《老酒馆》多部年代剧作。

古装剧在当下的剧集市场上属于比较明显的受政策严控的类型，批量产出中的粗制滥造、价值导向的偏差，使其不断遭遇调控，在卫视黄金档播出的难度逐步加大。从去年年底的招商季到春季推介会，各大卫视的剧集布局中古装剧都较为弱势，与古装剧鼎盛时期相差甚远。

其中，周播剧场成为卫视消化古装剧的重要阵地，计划排播在黄金剧场的古装剧寥寥无几。浙江卫视计划播出的三部古装剧制作规模都较大，包括《九州缥缈录》《帝凰业》《庆余年》，其中《帝凰业》预计将达到80集的体量。而且，浙江卫视将“古装大片”列为剧集四大板块中，是今年五大卫视中对古装剧最为重视的一家。

推出开年爆款《知否》后，湖南卫视继续与正午阳光合作，计划播出《孤城闭》，此外，周播剧场储备了《大宋少年志》；北京卫视、江苏卫视则分别有古装剧《大宋宫词》《太古神王》，有消息爆料称，其中《太古神王》预计在暑期周播档播出，或与《九州缥缈录》等剧正面对抗。

另外，从演员选择方面来看，当前观众对演员演技要求的提高、实力派演员的翻红不断，使得电视台对演技派愈加青睐。许多有经典作品傍身的优秀演员占不小的主演份额，年轻优秀演员也在被不断的挖掘，这无疑是对电视剧行业整体的利好。

五大卫视的差异化选剧方略

从各大卫视的春推会主题设置和剧集资源的发布，也不难看出各家卫视接下来在电视剧出品和编排上的战略方向。

浙江卫视是今年最早举办春季沟通会的，会上，浙江广播电视集团党委委员、副总编辑，浙江卫视党委***陈立波直言，对于头部平台而言，最为极致的内容无外乎“爆款”二字。浙江卫视“汇聚正能量、活捉新爆款”的全新战略中，除了在综艺这一优势领域持续抓爆款外，也力求推出更多电视剧爆款。

而今年开年成功产出《都挺好》这样一部爆款剧后，今年浙江卫视的目标是制造更多爆款剧。浙江卫视今年已经播出和计划播出的电视剧资源中，制作班底最为豪华、市场潜力最大的头部剧集占比明显提升，尤其是与东方卫视联手将市场上众多大制作热点剧目收入囊中，输出爆款的野心彰显，可能性也大大增加。

《都挺好》

与浙江卫视保持亲密互动的东方卫视，则坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位，18部大剧、四大类型，文化格局颇具规模。去年东方卫视的电视剧布局中，现实题材和主旋律作品具有突出地位，今年的布局中，现实题材依旧占据大头。

SMG东方卫视中心总监、影视剧中心主任王磊卿在2019上海电视剧制播年会上提出，东方卫视将着力打造中国现实题材精品剧的第一播出平台。都市大剧、岁月大剧、热血大剧、话题大剧四大板块同时发力，东方卫视2019年在现实题材及主旋律剧集的集结力度延续了最高水准。

湖南卫视今年的春推会以“青春19耀前行”为主题，主打IP价值延展、电视内容与文旅产业创新融合的文创战略。剧集方面，湖南卫视储备的都市剧以青春题材、年轻人气演员领衔的大剧为主，同时，除情感励志、体育竞技、青春热血等大量直指年轻受众的剧集外，湖南卫视也通过《完美关系》《少年派》等更具都市感和家庭感的剧集，扩大对各年龄段观众的辐射范围。

而北京卫视广告招商推介会打出了让人眼前一亮的主题——“上新了·国潮”，重点打造“国潮”的频道内容战略，利用地处首都的独特优势和深厚的文化积淀，打造特色平台，“国潮”这样新颖又时尚的概念对于打造频道标签也颇有益处。在剧集的选择上，也或多或少地体现了“国潮”的理念，《老酒馆》《大宋宫词》《半生缘》等剧均与老北京的文化底蕴相结合。

江苏卫视去年暑期独播的《香蜜沉沉烬如霜》在古装剧遇冷的环境中，成为一匹“黑马”。而从其以往的布局来看，都市情感题材内容是其优势品类。而据介绍，江苏卫视今年将在差异化竞争道路上继续探索，会更多选择覆盖更广年龄层的剧目。基于这样的方向，今年的剧集编排上除传统大类都市情感剧外，还将推出军旅、神话、人物传奇等多种题材。

在当前的时代环境下，互联网视频平台的兴起，对传统电视收视造成了冲击，尤其是网络剧的出现，分割了卫视频道的收视和台播剧流量。在这种情况下，卫视平台找到差异化的出路就显得极为重要。

电视剧作为卫视内容编排的重要组成部分，从题材选题和质量上都需要与卫视本身的调性相符合，不管是坚持贯彻原有的原则还是基于多种原因，做出布局调整，最终目的都是打造更好的内容矩阵，从而为频道整体的收视拉动和品牌塑造赋能。

春推会相继之后，各家卫视今年的电视剧布局也基本浮出水面，但选择什么样的排播方式、秉持怎样的选剧方法论，才能够在接下来的大半年时间里取得更好的效益，还需要时间来检验。