2022年营销热点

又是一年初始时，为大家准备了一份全年营销日历，速速领取收藏哟～

一月营销热点

营销话题：元旦、春节、春运、年味、团圆、旅游、FLAG……

2023 开年注定是特殊的一年。三年消费欲望在这个春节集中释放，在外漂泊的游子踏上返乡征程，阖家团圆、走亲访友、线下聚会等场景也相应带动消费力的提升。再者，春节作为中国最热闹、最盛大的传统节日，自带“春运、年味、团圆”等话题和流量，是品牌的天热营销场。

经典示例：三只松鼠年货节大促

三只松鼠在年货节大促期间，定制春节礼盒是一种常规操作。三只松鼠品牌主播间始终坚持高强度开播，每天直播 19 小时以上。除此之外，三只松鼠更是充分利用自身供应链优势，在每场自播推出 5 款福利品吸引用户停留并转化，进一步沉淀直播间忠实粉丝。

二月营销热点

营销话题：元宵节、浪漫、春天、春游、表白、龙抬头……

二月即将迎来“立春”节气，在这个春意萌芽，充满希望的季节里，伴随着情人节的到来，元宵节的团团圆圆，企业品牌可以借势特定元素打造“氛围”营销，将传统节日与品牌文化结合起来传播。

经典示例：“西贝亲嘴打折节”活动

图源：西贝情人节活动“西贝亲嘴打折节”，侵删

主要针对会员的渠道开放，短短 15 小时，朋友圈触达量超 2500 万，后台共收到近万张“飞吻”照片，一时间爱的能量爆棚。

三月营销热点

营销话题：妇女节、女神、女性、关爱、315 国际消费者权益日……

妇女节作为本月重点节日，营销内容可围绕“女性”展开，独立、自信、自由、关爱女性、尊重女性等话题传达女性态度以及对女性的关怀。近年来，315 国际消费者权益日得到大家的广泛关注，不少品牌坚持做好产品，在这个阶段脱颖而出。

经典示例：白象方便面脱销

图源：淘宝平台白象方便面页面，侵删

去年 315 期间时值残奥会，有网友爆料，作为残奥会食品供应商，白象旗下有 1/3 员工皆为残疾人，意外登上热搜后，白象方便面被网友们疯狂安利。

四月营销热点

营销话题：愚人节、清明节、踏青、露营、郊游……

四月，一个春意盎然的季节，品牌可围绕春游、露营、踏青等关键事件策划相关宣传内容，打造春季特定氛围的营销活动，清明节寄托哀思等主题都是营销的热点方向。

经典示例：愚人节，腾讯宣布正式养鹅

图源：腾讯愚人节线上“鹅厂”，侵删

腾讯公司因其耳熟能详的“QQ 企鹅”形象，一直被大家冠以“鹅厂”的爱称。愚人节这天就真的以这个梗为由，上线了自家的鹅厂。

五月营销热点

营销话题：劳动节、小长假、出游、青年节、母亲节、母爱、520……

五月是一个充满敬意与爱意的月份，劳动节侧重促销热点、青年节传递青年价值、母亲节侧重亲情类情感营销，都可作为品牌人文关怀的关键切入点。同时，还有 520 这个特殊的节点，表达爱情的营销方式也是一个很好的营销概念！

经典示例：京东物流《情话驿站》

图源：京东物流《情话驿站》活动素材，侵删

520 前夕，京东快递在北京银河 SOHO 打造了一间情话驿站。人们拿起久违的明信片，把平日里说不出口的话写在信上，用回归传统的火漆封装，并盖下印章，交由京东快递小哥进行传递。

图源：京东物流《情话驿站》活动素材，侵删

京东物流还联合了多个品牌当天向京东快递发起“告白攻势”，线上告白延续了线下活动“寄情书”的形式感，巧妙地把告白话语写在了“快递面单”上，寄件方来自酷我音乐、花椒直播、春秋航空、中国电信等十大品牌，收件方则都填写着“京东快递”。

六月营销热点

营销话题：儿童节、童趣、端午节、粽子、父亲节、父爱、高考……

六月充满童趣与青春的季节，前有儿童节，后有高考毕业季，还有 618 年中大促和父亲节感恩回馈，这些营销点都可以提前进行布局，借助创意内容提高热度。

经典示例：乐堡啤酒儿童节出圈营销文案

图源：儿童节乐堡啤酒营销海报，侵删

七月营销热点

营销话题：致敬、盛夏、暑假、毕业季……

伴随着盛夏来临，七月毕业季也如约而至，营销内容可围绕着盛夏、青春、毕业等话题展开，建党和香港回归纪念日，可以全行业嗨起来，延续 618 营销热度，霸屏暑期档。

经典示例：桂林西瓜霜借势暑期爆火剧

图源：腾讯视频，侵删

2022 年 7 月，吴磊与赵露思主演的古装剧《星汉灿烂》播出，大投资、超级大 IP 加持的古装剧瞬间引爆暑期档，“桂林西瓜霜”的品牌广告出镜率很高，凭借热剧进一步走进消费者。

八月营销热点

营销话题：立秋、七夕、情侣、养生……

八月，夏日未退，立秋已来，以“秋天”为主题的系列策划可以展开，季节交替时节，“养生”话题也非常火热。七夕作为传统情人节，氛围感和国风营销是重点！

经典示例：秋天的第一杯奶茶

“秋天的第一杯奶茶”，曾经这个爆火的营销话题，一度让奶茶门口排起了长龙。后面的延续营销梗“秋天的第一束花”、“秋天的第一个包包零食”、“秋天的第一顿火锅”……借势热点话题，再造营销机会。

九月营销热点

营销话题：中秋、月饼、开学季、教师节……

“神兽”归笼，又遇教师节，中秋节接踵而至，九月在初秋的氛围中，结合节日特点，策划不同主题的活动，例如：团圆、思念等主题元素的内容策划。

营销示例：网易云音乐，把乐评写在月亮上

图源：网易云音乐中秋节活动素材，侵删

对于网易云音乐来说，“乐评”一直是它重要的社区内容资产，2022 年中秋节，把歌词印在象山北纬 30 度海边的巨型月亮装置上。进行了一场“海上生明月，天涯共此时”的意象呈现。

十月营销热点

营销话题：国庆、小长假、双十一、预售、定金……

十月，最令大家激动的就是国庆小长假，围绕国庆节的营销点可以是“休假”、“自驾”、“出游“…… 当然，双 11 的预售号角吹起，结合预售、定金等关键词，策划相关营销活动、产品预热等。

经典示例：十一黄金周，再也不要原价喝奶茶啦！

图源：COMEBUY 甘杯活动海报，侵删

奶茶行业越来越卷，这不，COMEBUY 甘杯主打茶饮文化，在 2022 年进入秋季的时节推出“不要原价喝奶茶”系列活动，优惠的力度之大，还是能吸引很多消费者的关注。

十一月营销热点

营销话题：万圣节、双十一、大促、初冬、温暖……

从十一月开始，正式开启年末大促，特别是对电商行业，是一年营销的重中之重，同时还有万圣节、小雪等节点，对于品牌方来说，是借势宣传、节日促销的最佳时机。

经典示例：双十一大促

2022 年的双十一，各大头部主播“争相斗艳”，各大品牌纷纷推出优惠福利，满送活动、打折活动、拼团活动……

十二月营销热点

营销话题：圣诞节、双十二、跨年、初雪、总结……

十二月作为全年营销的重头戏、双十二、圣诞节、元旦、跨年等节点的营销玩法纷纷呈现，冬日氛围感成为营销的关键，也是线下门店营销的重点，年底冲刺的机会一定要抓住。

经典示例：好利来圣诞节营销

图源：好利来商品图，侵删

好利来在圣诞节期间推出圣诞节限定产品，换一下产品包装，附赠一些圣诞贺卡小礼物，或者推出圣诞元素的新产品。总之，让消费者感受到节日的氛围与温暖。

以上就是 2023 年的热点营销日历了，大家赶快收藏起来，以备不时之需～