谁押中了郑钦文？奥运冠军背后，一场惊险的商业豪赌
还记得那个夏天
，我们守在屏幕前，为中国健儿们加油呐喊，夺冠的瞬间，举国欢腾，运动员们的脸上洋溢着喜悦，而这背后，也隐藏着巨大的商业价值你或许不知道
，一场奥运会的胜利，不仅仅是运动员个人的荣耀，更是品牌们激烈角逐的战场，在这个没有硝烟的战场上，品牌们摩拳擦掌，纷纷使出浑身解数，希望能搭上奥运的“快车”，在消费者心中留下深刻的印象“几家欢喜几家愁”或许是对这场商业角逐最贴切的形容
，有人一掷千金押注成功，品牌知名度随着运动员的出色表现水涨船高；也有人看走了眼，只能眼睁睁看着竞争对手赚得盆满钵满那么
，品牌们到底在“赌”什么？答案很简单，他们在赌运动员的商业价值，赌奥运冠军的影响力奥运冠军，是稀缺资源，是流量的代名词，他们身上所展现出的拼搏精神、顽强意志，以及为国争光的荣耀，都深深地触动着每一个国人的心
当消费者看到自己喜爱的运动员身穿某个品牌的服装
，使用某个品牌的產品时，自然而然地会对这个品牌产生好感，甚至产生购买欲望这就是品牌营销的魅力所在，也是品牌们愿意花费重金赞助奥运冠军的原因
押注奥运冠军并非稳赚不赔的买卖，竞技体育充满了不确定性，谁也不敢保证自己看中的运动员一定能站上最高领奖台
运动员的个人形象也至关重要
，如果运动员在赛场外出现负面新闻，那么，对品牌的打击也是致命的品牌在选择代言人时
，除了要考虑运动员的竞技水平，还要考虑他们的个人形象、价值观，以及与品牌理念的契合度近年来，随着体育营销的火热，越来越多的品牌加入到这场“豪赌”中来
有网友调侃说：“现在打开电视，感觉每个频道都在放奥运冠军的广告”
确实
，从传统的体育用品、饮料食品，到如今的汽车、金融、电商平台，几乎每个行业都能看到奥运冠军的身影这其中，既有像安踏这样与中国体育代表团合作多年的“老玩家”，也有像霸王茶姬这样押注新兴项目的“新面孔”
品牌们各显神通，希望借助奥运冠军的影响力，提升品牌知名度，促进产品销量
但也有人对此表示担忧：“品牌过度依赖奥运冠军，会不会导致营销同质化反而让消费者感到审美疲劳？”
这位网友的担忧不无道理
，在体育营销这场“内卷”的竞争中，品牌想要脱颖而出，仅仅依靠奥运冠军的光环是不够的如何将品牌理念与运动员的个人特质相结合
，如何打造更具创意的营销活动，如何与消费者建立更深层次的情感连接，这些都是品牌需要思考的问题说到底，体育营销的本质还是营销，最终还是要回归到产品和服务本身
如果品牌只是盲目地追求奥运冠军带来的流量
，而忽略了产品质量和用户体验，那么，最终只会失去消费者的信任“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了
，在信息爆炸的今天，品牌想要在市场上站稳脚跟，就必须学会利用各种营销手段提升知名度体育营销作为一种有效的方式，自然受到了品牌的青睐
但需要注意的是
，体育营销并非万能灵药，品牌在进行体育营销时，一定要结合自身实际情况，制定合理的营销策略，才能真正实现营销目标除了赞助奥运冠军，品牌还可以选择赞助赛事、赞助国家队等方式参与到奥运热潮中来
伊利就选择了“两边下注”的策略，同时赞助了王楚钦和樊振东两位乒乓球运动员
虽然王楚钦在比赛中遗憾出局
，但樊振东不负众望，成功夺冠，这也让伊利在一定程度上分担了风险网友们纷纷表示：“伊利这波操作真是稳赚不赔啊！”
赞助赛事和国家队也需要投入大量的资金，而且最终的营销效果也难以准确评估
对于那些预算有限的品牌来说，或许可以选择与一些非热门项目的运动员合作
这些运动员虽然知名度不高，但他们身上同样蕴藏着巨大的潜力
如果品牌能够慧眼识珠，在他们尚未成名时就与之签约，那么，未来将有可能获得更高的回报
茶饮品牌霸王茶姬就选择与霹雳舞运动员刘清漪合作
霹雳舞作为今年新增的奥运项目，在国内的关注度越来越高
如果刘清漪能在奥运会上取得好成绩，那么，霸王茶姬也将借此机会提升品牌知名度，打开更广阔的市场
品牌在选择合作对象时，除了要考虑成本和回报，更要考虑品牌理念与运动员形象的契合度
蚂蚁集团选择郑钦文作为代言人，就是看中了郑钦文身上自信、独立、敢于拼搏的精神，这与蚂蚁集团“为世界带来微小而美好的改变”的使命不谋而合
再奔腾小马选择吴艳妮作为代言人，也是因为吴艳妮个性张扬、自信直率的形象与奔腾小马“为都市年轻女性打造个性座驾”的品牌定位相吻合
体育营销是一门复杂的学问
，品牌需要根据自身情况和市场环境，制定合理的营销策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出而在体育营销这场“豪赌”中最终谁能笑到让我们拭目以待！
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