世界品牌实验室发布2024年世界品牌500强

2024-12-16 10:29排行榜

由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2024年度（第二十一届）《世界品牌500强》排行榜于12月12日揭晓。去年排名第二的苹果（Apple）击败微软（Microsoft）位列第一；微软（Microsoft）退居第二；亚马逊（Amazon）名列第三。中国品牌入选数50个，稳居全球第三。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华润、中国人寿、五粮液、中国南方电网、保利、中国国航、中国华电、青岛啤酒、中化、北大荒、长虹、恒力、通威、徐工、盛虹和波司登。

《世界品牌500强》的评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。在衡量品牌的忠诚度时，参考了我信品牌的评级数据；在衡量品牌的领导力特别是ESG（环境、社会和治理）评分时，参考了超级财经的ESG数据库。

世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格指出，世界品牌实验室编制世界品牌报告已是第21个年头，2024年入选的国家总数为32个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的187席，依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国位置；法国、中国、日本和英国分别有52个、50个、42个和35个品牌上榜，是世界品牌大国的第二阵营；德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，分别有27个、17个和16个品牌入选。

世界品牌实验室和超级财经的联合团队实证研究发现，跨国品牌逐渐感受到全球化带来的这些相关压力，品牌扩张策略需要向多元本地化转移，并以提升品牌的ESG（环境、社会和治理）绩效为捷径，因为品牌价值和ESG绩效的关联性愈来愈强。今年《世界品牌500强》共覆盖了49个行业。其中，食品与饮料共有33个品牌上榜，排名第一；汽车与零件共有32个品牌上榜，位居第二；能源行业今年有29个品牌上榜，位列第三；零售有28个品牌上榜，排名第四；互联网行业有25个品牌上榜，位列第五。其他入选数量排名靠前的行业还有银行（24个）、计算机与通信（24个）、传媒（24个）、保险（23个）和电信（22个）。

今年新上榜的品牌总计21个。新上榜的品牌中，排名最高的为中国五矿，位于总榜190名。该品牌作为中国最大的金属矿产企业之一，在国内市场占据重要地位，并在全球范围内积极拓展海外业务。印度的信实工业、韩国的酷澎、美国的ServiceNow等品牌也榜上有名。中国（含港澳台）新上榜4个品牌，除了中国五矿，还有亨通、江铜以及协鑫。2024年的落榜品牌中包含了一些出现严重亏损、产品被召回、股价下跌的品牌，如瑞典的伊莱克斯、日本的夏普等。此外，还有一些品牌因业绩较差、发展不及预期等因素落榜，例如法国的菲纳逖斯、美国的奥美等。

2024年度《世界品牌500强》的平均年龄为99.06岁，相比去年的98.57岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达225个，占比超过四成。法国的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（359岁）是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华、茅台位列品牌年龄二三位，均有超过300年的悠久历史。中国入选的50个品牌中只有茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行、友邦保险超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，33个品牌中有29个品牌超过了百岁。

世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森强调，全球品牌可以通过利用竞争优势，进而扩大在新兴市场的影响力，优先创新和建立战略伙伴关系，在竞争中取得成功。自2003年以来，世界品牌实验室对60个国家的8万多个主要品牌进行了监测。