“运动届优衣库”迪卡侬与国产平民品牌拓路者，谁是性价比之王？

随着国人健康意识和追求自我价值的不断提高，让人强身健身、拥抱大自然、陶冶情操的户外运动越来越人们的青睐。而户外运动装备也如雨后春笋在国内市场涌现，无论是大众休闲户外风格的服饰鞋帽，还是专业的户外露营装备、极限运动装备等，都应有尽有。

国内外知名的户外运动品牌，大多都擅长于部分领域。就拿目前国内最火热的顶级户外品牌“始祖鸟”来说，他最擅长的也就是服饰鞋履装备。正因为如此，有一个全球连锁品牌，提供连锁运动用品经营以至体育全产业链的支持它。这个品牌就是大名鼎鼎的DECATHLON迪卡侬。

迪卡侬来自于法国，由米歇尔·雷勒克于1976年创立。2003年迪卡侬进入中国。2024年，全球品牌价值500强全部名单发布，迪卡侬排名第230位。

迪卡侬提供连锁运动用品经营以至体育全产业链的支持，并有丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。

从入门级到运动产品，迪卡侬的自有品牌，即“激情品牌”，如Quechua户外山地运动品牌、 bTwin自行车运动品牌、Kipsta团队运动品牌、 Nabaiji游泳运动品牌等，凭借其性价比、安全性、用途、设计、说明、赢得喜爱。

‌迪卡侬的称号包括“运动届的优衣库”、“穷鬼天堂”、“直男天堂”和“户外小白的优衣库”等‌。这些称号反映了迪卡侬在不同方面的特点。

迪卡侬为什么能如此便宜？主要原因在于：迪卡侬采取的是成本领先策略。从上游原材料到设计研发，从中游的生产制造、仓储物流，再到下游的零售、营销推广，迪卡侬在每个环节都采取成本领先的战略，在各个环节都在想破脑袋做减法，降低成本。

迪卡侬对成本严苛的控制到了极致的地步，甚至消费者抱怨最多的就是，不管是从什么渠道购买鞋子，迪卡侬都不会提供鞋盒。

迪卡侬摇粒绒外套男抓绒内胆户外运动秋冬季保暖夹克抓绒衣男ODF迪卡侬摇粒绒外套男抓绒内胆户外运动秋冬季保暖夹克抓绒衣男ODF

这款SH100 男士冬季保暖摇粒绒夹克X-WARM，保暖舒适 透气排汗密度为330左右（克/平米）摇粒绒夹克。采用弹性的面料制成更加柔顺，在活动的过程中，更加舒适。

迪卡侬 户外加绒长裤男防风防水工装裤登山裤弹力户外休闲裤ODF迪卡侬 户外加绒长裤男防风防水工装裤登山裤弹力户外休闲裤ODF

这款男士保暖运动长裤，加绒保暖 弹力修身。弹力面料时尚剪裁，防泼水面料，无惧风雪。

迪卡侬羽绒服户外短款男女冬季零下加厚防寒外套高蓬松面包服ODT3迪卡侬羽绒服户外短款男女冬季零下加厚防寒外套高蓬松面包服ODT3

高蓬松新款，鹅绒，蓬松度800+，绒子含量90%，填充量189克（男款 L码）、清洁度80O，御寒-20°C，不含PFC面料。

头部、肩部和手腕等重要位置采用加固防水面料，主体面料采用防泼水面料，让水滴沿织物表面滚落，延缓水渗透进羽绒服的时间。

迪卡侬棉服新款中长款派克工装加厚外套冬季大码棉衣男潮流女ODT3迪卡侬棉服新款中长款派克工装加厚外套冬季大码棉衣男潮流女ODT3

这款中长款派克型暖守护，双填充层，有效锁温穿着舒适度低至-20℃。躯干填充密度约2x200g/m²，手臂部分密度约200g/m²。

15000MM高效防雨，户外清爽出行。防水涂层，防水指数15,000MM，密合接缝，防止水滴渗透。

在咱们国内有一个国产知名户外品牌，也是高性价比的国产代表户外品牌，这个品牌就是PIONEER CAMP拓路者。拓路者以代工起家，前期主要给国际大牌做代工，专注于海外市场。随着国人越来越多地热衷于户外运动，拓路者顺应趋势，同步其海外定位，为拓路者在国内重新定位“户外运动潮牌”。

拓路者一改传统户外的刻板印象，既有功能科技，也有潮流设计。有功能，还有颜值，受到越来越多的时尚人群与户外爱好者的追捧。

相比于国内其它知名户外品牌，在取得一定的名气后，比如凯乐石、波司登等，纷纷尝试走中高端路线，拓路者一直坚持走平民路线。一件速干T恤几十元就可以买到，软壳裤两、三百元就可以拿下……

拓路者并不局限于提供平民版的大众休闲服饰装备，最近两年来还在大力引进全球顶级科技面料和材料，如顶级防水科技面料eVent、顶级人造保暖棉Primaloft、顶级抓绒面料Polartec等。打造专业级的户外服饰装备。但是价格往往只有全球顶级大牌如始祖鸟的零头。

【雪鹰冲锋衣】拓路者eVent户外暴雨级3L三层硬壳recco搜救登山服【雪鹰冲锋衣】拓路者eVent户外暴雨级3L三层硬壳recco搜救登山服

这款近两年国内最火热的高端专业级冲锋衣，采用全球两大顶级防水科技面料之一的eVent的高端产品线蓝标系列，配备Recco搜救器。同级别国际大牌四、五千元以上的价格，拓路者定价只有一千多元。

【雪鹰冲锋衣】拓路者eVent户外暴雨级3L三层硬壳recco搜救登山服￥1599 购买【雪狐100鹅绒服】拓路者800蓬羽绒服男冬季p棉防水保暖羽绒外套【雪狐100鹅绒服】拓路者800蓬羽绒服男冬季p棉防水保暖羽绒外套

这款户外保暖羽绒服，集合800蓬鹅绒和金标P棉两大保暖利器。高蓬拒水鹅绒，精选800蓬拒水鹅绒，鹅绒表面经过特殊处理形成疏水膜，可拒水防潮，持久抗寒。金标P棉，腋下帽子易出汗易被打湿的区域，采用金标Primaloft（P棉），确保在潮湿后依旧保持保暖性能。

【雪狐100鹅绒服】拓路者800蓬轻薄羽绒服男冬季p棉防水保暖外套￥699 购买【Polartec Power Stretch Pro】拓路者PSP抓绒衣男冬摇加绒外套【Polartec Power Stretch Pro】拓路者PSP抓绒衣男冬摇加绒外套

这件土路者最新推出的抓绒衣产品，可以和全球抓绒衣代表品牌之一的Houdini的经典代表产品Power Houdini相媲美。

高弹抗变形，power stretch pro嵌入尼龙纤维，增强了延展性，面料柔韧耐拉伸。透气排汗，内层保暖的同时还能向外层排汗透气，有效预防失温。耐磨尼龙，先进的双面一体针织结构加入了高品质尼龙纤维，使面料表层更耐磨，同时也使面料更细腻亲肤。

【Polartec Power Stretch Pro】拓路者男女加绒运动外套PSP抓绒衣￥999 购买【朱雀鹅绒冲锋衣】拓路者男女款户外登山服防风防水三合一外套【朱雀鹅绒冲锋衣】拓路者男女款户外登山服防风防水三合一外套

经典热销的朱雀三合一冲锋衣，结合800蓬鹅绒，是冬日户外不可或缺的防水、保暖双中保护的最佳选择。

【朱雀鹅绒内胆冲锋衣】拓路者男女款户外登山服防风防水三合一外套￥799 购买

总结

迪卡侬产品线丰富，全球门店众多，体验非常好。产品定位中低端，适合入门级的户外新手。

拓路者主要聚集于户外服饰装备，高、中、低端产品线齐备。适合刚入门的户外新手，也适合具有相当户外经验，对性能要求更高的人群。

总的来说，迪卡侬和拓路者，都是真正用心在做产品的品牌。户外装备市场竞争越来越激烈，只有用心做产品的品牌才能得获得户外爱好者的真正青睐。