“一签难求”的上马亦是最热闹的商业竞技场

2024-12-03 09:56商业之最

界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 楼婍沁

2024年，是上海马拉松（下简称“上马”）冲击世界马拉松大满贯赛事的第一年。在关键的考核第一年，上马交上一份漂亮的成绩单。

今年的上马一共吸引25.8万人报名，刷新历史纪录，中签率仅为11.2%。马拉松和健身跑总参赛规模为38000人，马拉松竞赛规模有所增加，由去年的20000人增至23000人。参赛选手方面“星光熠熠”：肯尼亚选手Timothy Kiplagat、埃塞俄比亚选手Meseret Belete Tola和中国籍精英选手吴向东、张德顺均报名参赛。此外，根据世界马拉松大满贯办赛要求，2024上海马拉松增设竞速轮椅马拉松项目。

世界马拉松大满贯（WMM）于2006年成立，是目前全球规模最大、规格最高、影响力最广的马拉松系列赛事。成为世界马拉松大满贯候选赛事后的三年内，上马只要通过两次考核，就能与波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松等世界顶尖马拉松赛事齐肩。

顶尖赛事向来同时拥有高度竞技水准和高度商业化水平。上马也不例外。作为国内最顶级的马拉松赛事之一，上马一直是赞助商们的兵家必争之地。

图片来源：上马官网

上海马拉松的赞助商主要分为四个等级，最高等级为创始赞助商和至尊赞助商，第二级别为荣誉赞助商，第三级别为官方赞助商，第四级别为赛事支持商。2020年开始，由于越来越多的企业要求加入，上马新增了官方指定能量胶合作商和官方指定摄影服务商等新的赞助商席位。根据上马官网，2024年上马赞助商数量超20个，东丽、耐克、沃尔沃等“老朋友”今年仍在上马赞助商之列。

值得一提的是，今年上海体博会照例在上马鸣枪前开幕。2024年上海体博会展会面积较往年扩大50%，达到3万平方米，参展品牌增至近200家，活动数量近百场。在此就能闻到运动品牌们之间“买脚大战”浓浓的硝烟味：迪卡侬旗下跑步品牌KIPRUN首次参展，发布中国限量版碳板鞋KD900x2；Brooks（布鲁克斯）在现场全球首发Hyperion Elite 4 PB跑鞋；索康尼（Saucony）推出“跑者头等舱”体验装置；法国跑鞋品牌HOKA则在展位模拟了户外山路，宣布推送马浩博、赵海杰、铠坂哲哉等3名精英选手参加上马。

图片来源：HOKA

在体育用品参展首次开设康复子展区的吸引下，今年参展的运动康复类企业明显增多，爱跑猫、云望、科德曼、倍益康、KT tape、康玛士、PT TAPE等均在其中。非专业运动赛道的品牌们同样希望借这一场顶级赛事刷足存在感：韶音展示了品牌最新款运动耳机；Tiffany Co.（蒂芙尼）宣布为上海马拉松男女前三名及中国籍男女前三名运动员打造奖杯与奖牌。

企业们看中的显然是远远未到天花板的中国跑步市场。据中国田径协会数据，全国马拉松及相关路跑赛事从2014年的51场增长到2019年的1828场，5年时间数量增长超过30倍。艾瑞咨询估算，中国正在成为全球第二大跑步市场。国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人，核心跑者在跑者人群中的比例越来越大。