汽车品牌口碑8月榜排名：极氪落后领克40名

2024-09-27 10:21排行榜

从四度传播研究院公布的8月品牌声誉榜单来看，吉利汽车旗下领克和极氪的传播效果大不同。

在50家汽车品牌当中，领克排名第七，极氪排名第四十七，也就是倒数第四，两者相差了40名，差距不是一星半点的大。难道是因为领克本月发布的新车Z10抢占了极氪传播资源？其实并不是，是因为极氪品牌的负面占比过高，为32.97%，三分之一的声音都是负面信息，使得四度当中的友好度得分仅23.36分，最终拉低了四度总分，排名靠后。

从传播内容分析来看，领克被认为是极氪001的换壳车，而且价格便宜，成为该新车主要传播方向。其中，传播量较高的一家媒体内容显示：“领克Z10和极氪001是兄弟车型，从平台技术，再到产品参数，包括轴距尺寸都是一模一样，也是同一工厂生产，完全就是一个极氪001的换标车型。”

对于极氪来说，自然不愿意看到这样的传播方向，更不愿意承认极氪001就是领克Z10的兄弟车型，可是也很无奈，他们想改变舆论走势，就需要付出大量传播资源，没想到同门内卷会给自己提升宣传成本。如果不想增加传播预算，那就只能看着极氪001的销量开始走下坡路，毕竟谁不想花更少的钱，买一样的东西呢？

除了改变传播方向，还得控制负面舆情，我们看到极氪8月份负面占比高达32.97%，涉及内容包括销量下滑、车主维权、#极氪高管质疑懂车帝##疑似懂车帝不懂车##极氪001防撞梁测试争议# 等。其中很大一部分是极氪高管主动参与的，在公关领域，质疑媒体本身就比较忌讳，而且公开表达，即使你是对的，也容易陷入舆论风波，这不是一种处理舆情的好办法。