电影内容优质才能跑出春节档

当前市场热度格局稳定，或将保持到新年。

文 | 小熊

年关将至，高热大剧集中爆发。电视剧板块有《小敏家》这一绝对龙头领跑，网络剧中《风起洛阳》《谁是凶手》《女心理师》三部顶流坐庄，剧集市场热闹非凡。

综艺收视表现中规中矩、不甚突出，无论电视综艺还是网络综艺，节目类型不少，新节目也频繁上线，但整体上在维持此前保有的格局，并没有真正意义上的破圈之作诞生。

如果没有加码的“强心针”，当前市场的热度格局或将保持到新年。

电视综艺：

美食节目爆冷成收视冠军

湖南卫视CSM之外各网称霸

上周末CSM63城测量仪中共有3档节目收视率破2，10档节目破1，市场整体收视表现趋于稳定。

但从细节上看，全周收视冠军被周六晚播出的《超燃美食记》爆冷获得，收视率2.57。此前一直垄断周末综艺榜首的《2060》收视率收报1.86，跌下破2大关。《青春环游记3》收视率2.389，较上期收视率有所上涨，于周五晚收视榜折桂。老牌相亲节目《非诚勿扰》重归破2阵营。周日晚并无破2节目，获单日冠军的《点赞达人秀》收视率1.9。

来源：卫视小露电

从时间上看，周五晚的节目数量更多，《时光音乐会》《冬梦之约》《冠军VS冠军》等节目悉数破1。周六晚节目间马太效应明显，除两档破2综艺之外其余节目收视率均未破1。周日晚反倒有三档节目收视率破1，分别是《点赞达人秀》《一路唱响》《万里走单骑2》。其中《万里走单骑2》为首播，在文化类节目中表现可观。

尼尔森网联海量融源收视率（全国网）数据方面，《时光音乐会》比上期在这一系统中的收视率又高了不少，收报1.9 ，排名第一。《欢唱大篷车》《天天向上》《云上的小店》《月光书房》《向你致敬》《非诚勿扰》收视率破1，值得关注的是，除《非诚勿扰》外，破1节目皆来源于湖南卫视。

来源：尼尔森网联（点击查看大图）

酷云直播关注度维度上，《时光音乐会》关注度达0.9 ，比第二名《欢唱大篷车》高出超0.3个百分点。《非诚勿扰》《向你致敬》直播关注度0.5 。在酷云top10榜单中，湖南卫视节目占据8席，其余两档节目为《非诚勿扰》和《青春环游记3》。

来源：酷云互动

网络上，《青春环游记3》的网络热度最佳，也是电视综艺中唯一一档骨朵热度超60的节目。《时光音乐会》《大湾仔的夜》《追光吧》《快乐大本营》分别位居前五。芒果TV和优酷在电视综艺网播方面占据优势，热度前十名中，两平台各有4档独播综艺。

来源：骨朵数据

电视剧：

《小敏家》领跑现实题材集体冲高

大IP古装剧登陆央八表现不俗

电视剧收视市场上，五大卫视黄金剧场在CSM63城测量仪中重回集体破2时代。

此前一段时间，湖南卫视播出剧目收视数据在五大卫视中的排名并不靠前。而自《小敏家》开播以来，该剧的收视率节节攀升，周间该剧已然以破2的收视表现成为单日收视第一。现实题材作品充分引起观众共鸣，国民剧场收视号召力依旧强劲。

来源：卫视小露电

浙江、北京两家卫视联播的《埃博拉前线》收视表现不甚稳定，周末三天均获得收视冠军，但周间也曾有未破2时刻。播出过程中，浙江卫视收视表现常常好于北京卫视，部分时间两台收视差距还较为明显。

《也平凡》《半暖时光》大部分时间收视破2。其中江苏卫视在《半暖时光》收官后开播《一起深呼吸》，开播日延续破2能量。

深圳卫视《春天里的人们》、安徽卫视《温暖的味道》分别在不同时间收视率破1，在二线卫视中表现甚好。

另外值得关注的是，由同名网络小说改编的大IP剧作《雪中悍刀行》在央视八套开播，这也是近期央视播出的为数不多的古装剧集。该剧CSM63城收视大部分时间在0.5上下。

来源：卫视这些事儿

尼尔森网联海量融源收视率（全国网）数据显示，《小敏家》已然破2，堪称当前电视荧屏上的爆款剧目。《也平凡》收视破1，北京、浙江卫视联播的《埃博拉前线》收视率分别在0.5上下，《一起深呼吸》收视率0.42，排在天津卫视《金陵往事》之后。

来源：尼尔森网联（12.19数据）

酷云直播关注度方面，《小敏家》周平均关注度1.236，领先第二名一倍有余。黄金剧场中，《也平凡》以接近0.5的直播关注度获得第二，《半暖时光》在这一系统中排名黄金剧场第三。北京卫视《埃博拉前线》数据不敌山东卫视《前行者》《霞光》、天津卫视《金陵往事》、江苏卫视《一起深呼吸》。

来源：酷云互动

中国视听大数据系统中，央视播出的五部剧集收视率均破1，其中《雪中悍刀行》在央视剧中排名靠后。卫视中，《小敏家》和《也平凡》两部剧收视率均超0.5，其中《小敏家》周平均收视率0.7 ，后续还有上升空间。

网络上，《小敏家》网络热度获得冠军，《雪中悍刀行》网络热度第二，两部剧集骨朵热度均超过75，具有爆款潜质。《埃博拉前线》《对手》《陪你逐风飞翔》《沉默花园》《不惑之旅》《半暖时光》网络热度超60，也算得上较热电视剧。

来源：骨朵数据

网络综艺：

网综热度格局稳定

年关已近大爆款仍未现身

网络综艺板块近几周以来都保持着较为稳定的热度格局。《导演请指教》《哈哈哈哈哈2》《一年一度喜剧大赛》《令人心动的offer3》稳居第一阵营。上周头部阵营中较大的变化是《一年一度喜剧大赛》，节目在灯塔、骨朵、美兰德三家数据平台都跻身前三，热度较更前一周上升明显。

来源：灯塔专业版

头部节目之外，各数据平台对腰部节目的排名不一。整体来看，《中国潮音》《我们的滚烫人生》《开拍吧》三档节目在三家数据平台上均跻身前十，当属公认的热度靠前节目。

来源：骨朵数据

年末网综市场上的作品数量并不稀少，《超新星运动会4》《哎呀好身材3》《我的小尾巴2》《我们恋爱吧3》《忘不了农场》等综N代节目实际上都在各个圈层内热度不俗。只不过，包括头部阵营的节目在内，网综市场到在年关将至之时仍然没能诞生一档足够破圈的爆款节目。

来源：美兰德咨询

网络剧：

三部大剧持续垄断市场

小甜剧热度上升支撑腰部

与前两周的情况一致，上周头部阵营仍然被《风起洛阳》《女心理师》《谁是凶手》三部剧集所垄断。从目前数据来看，三部剧集都已具备了爆款气质，其中《风起洛阳》连续多周骨朵网络热度80 ，已是当之无愧的爆款剧。

来源：骨朵数据

实际上，在三部抢眼悬疑作品之外，《良言写意》《爱很美味》等黑马剧的热度也相当可观，热度上处于次头部阵营，在骨朵、美兰德两家榜单上的排名均仅次于前三部爆款热剧。

来源：美兰德咨询

小甜剧逐渐成为腰部内容的重要支撑，《卿卿我心》《一见倾心》《如果声音有记忆》《妻子的反攻》《清风朗月花正开》等剧目热度逐渐上扬。其中《清风朗月花正开》在开播当日就跻身灯塔全网有效播放量市占率前十名。

来源：灯塔专业版

整体来看，年末的网络剧市场稳定高热，在三部头部大剧的领跑下，用户对于网剧收视热情较高。虽然三部爆款剧目的播出状况均已近尾声，但长尾效应或将令如此热度保持至新年。