女人的最爱 2025年全球百大美妆企业排行榜：欧莱雅＄470亿居榜首

欧莱雅占总销售额的18.7%

去年美容销售额首次突破2500亿美元，蔚为大观！但这仅比去年同期增长了2.8%，比2023年5.3%的增幅差很多

排名前十的公司创造了1474.9亿美元的销售额，占百强总收入的58.5%

中国市场的持续放缓严重拖累了销售额

中国公司珀莱雅位列第28位，成为首家跻身全球美妆企业Top30的中国C-美容企业

本文只摘录前十企业详情。

速度和敏捷性是2024年的热门词汇，因此去年美容销售额首次突破2500亿美元大关也就不足为奇了。 但前景并不乐观。 评选者每年根据销售额对全球最大美容公司进行的排名——2024年WWD美容公司百强榜单中可以明显看出，地缘政治紧张、技术进步以及比以往任何时候都更复杂的消费环境正在导致行业发生剧变。

好消息是总销售额达到了2520.9亿美元。但这仅比去年同期增长了2.8%，比2023年5.3%的增幅差很多。中国市场的持续放缓严重拖累了销售额，许多企业都在进行重组，以降低风险并专注于高潜力品类。

欧莱雅占总销售额的18.7%，其百大品牌份额再次上升了0.5个百分点，从2019年的14.7%上升至今年的水平。总体而言，排名前十的公司创造了1474.9亿美元的销售额，占百强总收入的58.5%，同比下降了0.9个百分点。 尽管面临挑战，但绝大多数（73%）公司的销售额都有所增长，但只有29家实现了两位数增长，低于一年前的37家，表明整体市场增速放缓。在销售额下降的公司中，有7家公司降幅超过10%，3家降幅超过20%。 主要赢家包括：西班牙的Puig首次跻身前十，比去年同期上升了四位，这得益于香水和个人护理品的强劲增长。受到Sol de Janeiro的成功推动，欧舒丹上升了两个名次，排名第18位。

尽管对许多美容品牌来说，时局艰难，但榜单上规模最大的中国公司珀莱雅却跃升了8个名次，位列第28位，成为首家跻身全球美妆企业Top 30的中国C-美容企业。 尽管大众市场的整体表现疲软，尤其是在美国，消费者感受到了经济压力，但平价美妆仍颇受欢迎。今年美妆行业又新增了两家市值十亿美元的公司，ELFHealth Inc.和Cosnova AG的市值均超过了十亿美元大关。 今年的新上榜企业包括D&G Beauty，该公司的美容业务（之前由资生堂持有授权）自收回后销量激增、在中国香港上市的化妆师品牌毛戈平、寻求扭转美体小铺（The Body Shop）颓势的新东家欧睿集团（Auréa Group）、靠内部品牌Sheglam一路高飞的Shein，以及从L Catterton手中收购Bliss World并成功让劳拉·吉尔博（Laura Geller）彩妆品牌重焕生机的AS Beauty。

但在2024年的股市上，美容业却经历了一段艰难的时期。在我们《数字说话》板块追踪的49家上市企业中，仅有15家的股价在全年上涨，其中维多利亚的秘密公司涨幅最大，因为市场对其转型努力做出了反应。在股价下跌的29家企业中，有21家的跌幅达到了两位数。而五大跌幅企业——如新企业、云南白药、奥拉克斯、雅诗兰黛公司和资生堂——在一年前就已经开始走下坡路，其市值在2024年进一步下降。

《WWD美容公司百强》列出了世界上最大的美容制造商。这些公司按照2024日历年的美容产品销售额进行排序。对于那些财政年度不是从2024年1月1日开始的公司，其销售额是估算的。所有销售数据要么来自公司本身，要么是在行业来源的帮助下生成的，在排名中以（估计）表示。 在这个名单中，美容包括香水、化妆品、护肤、身体护理、防晒、护发、除臭剂以及纤体和剃须产品。它不包括肥皂、剃刀、牙膏、食品和保健食品、药品、维生素、洗涤剂或电器。收入仅包括每家公司拥有的或制造的美容产品的销售额，不包括为其他品牌生产的自有品牌系列业务或为其他公司分销的产品。主要品牌部分的信息反映了公司在2024年的持股情况。

同比百分比变化以报告形式呈现，并非按相同基础或固定货币计算，除非另有说明。非美国公司的销售额根据2024年平均年汇率转换为美元。

* *货币兑换：使用Oanda.com提供的2024年平均汇率将非美元货币的销售数据转换为美元。

1欧元=1.0819美元

1人民币=0.00660898美元

1英镑=1.27795美元

1韩元=0.000733035美元

1巴西雷亚尔=0.186202美元

1中国元=0.139072美元

1卢比=0.0119508美元

瑞士法郎=1.13609美元

1港元=0.128155美元

1墨西哥比索=0.0548935美元

1、欧莱雅，470.4亿美元

法国里尔

2024年美容销售额： 470.4亿美元 434.8亿欧元

相较于2023年增长5.6%

尽管继续跑赢整体市场，但美妆行业最大的玩家在2024年也未能幸免市场的挑战。该公司将这一年描述为两段式的故事，上半年表现强劲，下半年因全球经济放缓和中国持续的挑战而疲软。如果没有东亚地区，其销售额原本会以高个位数增长，该公司表示。

2 联合利华，预计销售额266.3亿美元

英国伦敦

2024年美容产品销售： 预计销售额266.3亿美元 预计销售额246.1亿欧元

相较于2023年增长1.8%（预计）

联合利华的动荡仍在继续。在2024年，公司首席执行官海因·施密特（Hein Schumacher）致力于精简运营结构，他在2023年7月加入公司，并在同年10月实施了重大调整。今年2月，市场对施密特将于3月卸任的消息感到惊讶，尤其是在公司表示他的战略开始取得成果的情况下。首席财务官费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）——直到2023年担任联合利华美容与健康部门负责人——被任命为首席执行官。

3、雅诗兰黛公司，预计销售额为152亿美元

美国纽约

2024年美容品销售： 预计销售额为152亿美元

与2023年相比持平

在2024年，雅诗兰黛公司经历了高层人事变动、大量裁员、亚马逊业务转向以及前景消失等一系列波折。 从高层人事变动开始，经过数月的猜测，公司在夏季宣布长期担任首席执行官的Fabrizio Freda将退休，这引发了集团执行总裁Stéphane de La Faverie和首席数据官兼企业营销执行副总裁Jane Lauder之间的继任竞赛，前者最终赢得了这个职位。随后，Jane Lauder退出了日常运营，专注于履行董事会成员的职责。她的表兄William Lauder也紧随其后，辞去了执行主席一职。这是公司历史上首次没有家族成员参与公司的日常运营。

4、宝洁公司，预计销售额150亿美元

美国辛辛那提

2024年美容产品销售： 预计销售额150亿美元

与2023年相比持平（预计）

持续的经济和地缘政治逆风，特别是在中国，对宝洁公司去年的美容业务产生了影响。从有机基础上看，该公司的美容业务实现了2%的销售额增长，大多数品牌和地区都有小幅增长。

5、法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）

法国巴黎

2024年美容销售： 预计91.1亿美元 预计84.2亿欧元

相较于2023年增长2%

路易威登集团（LVMH）再次将其美容业务的小幅增长归因于创新与其精选零售策略的结合。与竞争对手一样，中国市场的持续放缓似乎对增长产生了影响，亚洲（除日本外）在该公司美容业务中的占比连续第五年下降，去年降至30%，相比之下，一年前为33%，2020年更是高达45%。

6、香奈儿有限公司，85.4亿美元（估计）

英国伦敦

2024年美容销售： 预计85.4亿美元 预计78.9亿欧元

相较于2023年增长2.6%

香奈儿的香水业务保持平稳，但其其他美容产品线推动了业绩增长，其中彩妆是估计美容收入略有上升的主要贡献者。除了美国市场外，所有市场的销售额都有所增长，香奈儿在旅游零售领域的表现强劲，大部分地区的业务恢复，但在东亚地区仍略低于2019年的水平。

7、拜尔斯道夫，预计销售额85.3亿美元

德国汉堡

2024年美容产品销售： 预计销售额85.3亿美元 预计销售额78.8亿欧元

相较于2023年增长4.7%（预计）

对于护肤专家来说，这是又一年表现强劲的一年，首席执行官文森特·瓦纳里表示，这是该公司连续第二年成为全球表现最佳的护肤公司。受到妮维雅业务的强劲推动以及其德玛品牌的持续增长，尤其是优色林品牌，这家德国公司的发展势头正旺。

8、资生堂，预计销售额65.5亿美元

日本东京

2024年美容品销售： 预计销售额65.5亿美元 预计销售额9905.9亿日元

同比增长1.8%，相较于2023年（预计）

资生堂在2024年的销售额相对稳定，受国内市场增长推动，但其经营利润暴跌，下降了73.1%，这主要是由于中国市场的持续放缓以及免税业务对其业绩的沉重影响。

9、科蒂，预计销售额61亿美元

荷兰阿姆斯特丹

2024年美容产品销售额： 预计61亿美元

相较于2023年增长1.7%（预计）

尽管科蒂在2024年的香水效应依然强劲，但其最新的收益数据显示这不足以抵消亚洲需求疲软和美国年末库存紧张带来的压力，这些因素影响了业绩。

10、普伊格，预计市值47.9亿美元

西班牙巴塞罗那

2024年美容销售： 预计47.9亿美元 预计44.3亿欧元

相较于2023年增长12%（预计）

对西班牙普伊格来说，这是丰收的一年，因为它首次在股市上市，进一步巩固了其产品组合，庆祝了成立110周年以及上市，并采用了新的视觉形象。该公司在高端美容市场和其自身中期收入指引方面均表现出色，且增长主要集中在下半年。