安踏361°等上榜《2024中国最具价值品牌500强》、李宁获火柴棍IP

PART.01

《2024中国最具价值品牌500强》发布

安踏、361°等21个福建品牌上榜

6月19日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第二十一届“世界品牌大会”在北京隆重举行，会上发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。

此次榜单，福建品牌表现依然亮眼。据统计，共有包括：安踏、361°、劲霸、柒牌等21个品牌入选2024年《中国500最具价值品牌》，区域数量排名第七。

PART.02

李宁收购百年户外品牌

并将布局大中华区

近日，港股上市公司非凡领越发布公告，宣布旗下全资附属公司富团环球有限公司，和莱恩资本将成立合营企业，获得著名户外品牌Haglöfs（火柴棍）的IP使用权，将该品牌引入大中华区经营营销销售。实际上，非凡领越和莱恩资本，都和奥运冠军、李宁公司创始人李宁关系密切。非凡领越的实际控制人是李宁及其家族成员，李宁本人是非凡领越的执行董事、董事会主席兼行政总裁。

2023年12月19日，莱恩资本宣布，莱恩通过旗下一只基金从亚瑟士公司手中收购瑞典户外运动品牌Haglöfs的全部股权。（界面新闻）

PART.03618期间电商渠道销量增长99%

361°同比增速行业第一

近年来，随着公众健康意识的提升，体育用品行业景气度持续攀升，受经济下行和消费降级影响，运动户外行业618仍然保持增长态势，其中361°再次获得消费者广泛认可，电商渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三，618期间电商渠道销量增长99%，同比增速行业第一；全渠道尖货销量超24万件，同比增长167%，其中官旗尖货销量同比增长79%。特别值得一提的是，在近30天内，361°跻身全部鞋类品牌TOP5，成为TOP30唯一上榜国内品牌。

聚焦核心品类，尖货引爆销售热潮

618开启的前两天，361°专业竞速跑鞋销量超过5万双，飞燃3更是荣登专业马拉松跑鞋热卖榜TOP 1，飚速3PRO、飞燃2.5、飞燃2ET等多款尖货也引爆了销售热潮；618期间，361°跑鞋尖货销售同比增长159%，位列国际运动品牌TOP2，竞速跑鞋单品销售行业表现排名位列国际运动品牌TOP3。

篮球方面，上半年361°推出了BIG3 5.0、燃战4等新品球鞋，在618期间发售了赤速彗星、反转、莫吉托等多款新配色，篮球鞋尖货销额行业排名位列国内运动品牌TOP3。

强化电商渠道建设，持续探索新生代文化圈层

今年618期间，361°以一系列创新产品迎合消费者不断扩展的多样化需求，在激烈的竞争中脱颖而出。在产品推新方面，361°能够快速响应消费者需求，聚焦会员精细化运营策略，根据线上营销节奏特点制定新品上线的策略，并通过对独有的产品配色故事包装和传播，不断吸引消费者持续关注361°新品。618开启前两天，361°官方旗舰店销售量同比增长51%、客单价同比增长50%、尖货成交同比增长100%，361°更是荣登运动户外跑步品类国产品牌桂冠。值得一提的是，在618大促期间，361°会员运营表现出色：会员销售额同比增长119%，复购率达到22%。通过有效的会员运营策略和精准的营销活动，成功提升了会员的购买贡献和复购率，持续稳固会员心智，助力品牌的精细化运营和长远发展。

361°还推出与若来Nanci联名新品，打破潮流次元壁，为时尚注入无限趣味属性。大力探索新生代文化圈层，与年轻消费群体建立紧密的链接，开拓滑板、电竞等新兴赛道，打造“轻野系列”深入年轻户外圈层，持续挖掘IP营销新玩法，助推品牌年轻化形象渗透。

伴随着国潮流行、国货崛起，叠加中国体育用品行业正处于黄金发展期间，国产运动品牌正加速释放价值潜力。未来361°将继续坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，以科技赋能产品创新的同时，不断强化电商布局，推动品牌再上新台阶。（361°）

PART.04

FILA x SAFA SAHIN 联名 SAWW

锯齿鞋限量300双

SAFASAHIN与FILA联名推出锯齿鞋，独特造型与鲜明色调彰显个性，限量300双，将于6月28日登场。鞋身设计灵感源于锯齿，兼具前瞻视觉与可塑性，符合年轻人审美。

设计灵感顾名思义源于锯齿，Safa 希望通过鲜明棱角的叛逆刻画，营造「自信骄傲且充满反叛精神的 Z世代」画像。而这也与当下年轻人的审美理念与个性需求不谋而合！既要凸显对未来的前瞻视觉，在街头引领风潮；同时还要兼顾多样的可塑性和独特感，绝不随波逐流。（flightclub中文站）

PART.05

迪桑特发布全新

DYNAMIC FLUID WIRE 2.0 流体鞋

运动品牌 DESCENTE 迪桑特正式发布全新 DYNAMIC FLUID WIRE 2.0 流体鞋。中底科技，焕新升级，出色的缓震效果和透气性能助力行动家稳定畅跑，一路破风前行，成功演绎迪桑特在创新上不断突破。

全新 DYNAMIC FLUID 跑鞋延续创新科技，在流体鞋前后掌均搭载 D-FLUID 应变流科技材料。该材料在静态和低速状态下呈现柔软的特性，受到快速冲击后会形成一种临时的固体状态，从而有效吸收和分散冲击能量，轻松实现缓震效果，为跑者运动提供保护。为了实现稳定畅跑，全新 DYNAMIC FLUID WIRE 2.0 流体鞋采用超临界发泡缓震中底，实现舒适回弹，为跑者提供稳定的穿着感受。（NOWRE现客）

PART.06

因欧洲政局动荡

Golden Goose黄金鹅推迟IPO计划

6月19日，意大利奢侈运动品牌Golden Goose宣布推迟原定于本周五进行的IPO，该公司日前发布声明表示，由于欧洲市场波动，Golden Goose将在适当时机重新评估其IPO相关事宜，但未透露具体日期，引发市场和行业广泛关注。

有市场人士透露，Golden Goose的上市时间或将推迟至2025年。由于事发突然，且近期市场频繁传出Golden Goose即将上市的消息，品牌此举令许多投资者深感震惊。

根据Golden Goose声明，由于法国大选引发的不确定性导致市场状况显著恶化，尤其是奢侈品市场。公司管理层和股东经过讨论后一致认为当前背景不适合公司上市。（ LADYMAX）

PART.07

lululemon官宣贾玲为新任品牌大使

运动生活方式品牌lululemon日前正式官宣中国导演、演员、编剧贾玲为新任品牌大使，双方将携手发起品牌标志性年度社区盛事“夏日乐挑战”，共同鼓励更多人全情投入运动，在充满乐趣和热汗的联结中，感受更好的自己。Prada也于本月初宣布贾玲将成为其新任品牌代言人，贾玲的个人魅力和独特风格正在超越传统的代言人形象，带有其鲜明的个人IP和个人标识。（时尚无国界）

PART.08

Champion 与川久保玲 DSM 首次联名来袭

近日，Champion 品牌虽然经历了易主，但产品更新并未受到大的影响，带来与川久保玲的 DOVER STREET MARKET 合作的首个限定T恤系列，将于6月22日正式发售。

本次合作双方以 1930 年代风靡全球的 Champion 重磅 T 恤「Teen Eleven (T1011)」系列短袖 T 恤为基础，带来正面印有学院风「DSMG」和 Champion 标志的 T 恤、胸前绣有 Champion 标志性大 C 标识的 T 恤，以及通过成衣染色打造的荧光色 T 恤。(美乐淘潮牌汇)

PART.09

索康尼任命新任全球首席营销官

运动生活方式品牌Saucony索康尼日前宣布任命Joy Allen-Altimare为其全球首席营销官，该任命立即生效。据悉，Joy Allen-Altimare的职责包括品牌定位、直接面向消费者的战略、广告、数字战略、国际增长计划和品牌全球传统生活方式业务的扩张。她将直接向Saucony全球品牌总裁Rob Griffiths汇报，并加入该品牌的高级领导团队。（时尚无国界）

PART.10

GOIF×ISPO 第二届「户外营销创新论坛」

时隔半年，GOIF再次与ISPO携手，将于2024.6.29在上海举办第二届「户外营销创新论坛」，共同解读新的户外市场环境，探讨行业发展的新契机。

市场的变化远比营销变化来得更快，伴随着产业兴盛和市场火热，在今天各品牌纷纷加大营销投入，旨在用更多元化的营销方式应对市场变化，触达消费者。在本次论坛中，我们将邀请户外品牌方、各大平台等关联领域的嘉宾，围绕户外品牌营销的话题，通过消费者画像、营销打法、趋势预测、数据分享等多角度内容，共同探讨品牌发展的营销之路，我们认为只有不断探索，不断创新才能在市场上更好地站稳脚跟。（ISPO）