广州天河区顶流

文/羊城晚报全媒体记者 曾潇

广州海珠广场建于1953年，是广州传统中轴线的核心，见证了广东开拓创新的时代精神，也是广州市民共同的城市记忆。

2019年9月，正值新中国70周年华诞即将来临，华灯初上，海珠广场的建筑外墙上就“升”起巨幅国旗，整个广场变成一片“红色的海洋”，各种灯光、视效、音效交相辉映，述说着波澜壮阔的“中国故事”。

过往市民无不驻足观赏，拿出手机记录与分享。此后，海珠广场重新成为城市新顶流，带动了周边人气与消费，这个老城区的代表性地标焕发了全新活力。这背后，就有着广州励丰文化对文化、科技、旅游创新融合发展的探索和尝试。

科技实力赋能文化表达

广州励丰文化科技股份有限公司创立于1997年，聚焦街区景区夜间经济、公共文化服务与文旅商综合体、沉浸式文旅演艺、城市更新与乡村振兴，是一家集投资、创意策划、制作实施、运营管理为一体的全产业链平台性企业。

励丰文化曾参加北京夏季奥运会、广州亚运会、武汉军运会、国庆70周年庆典、建党百年文艺汇演、北京冬奥会等国家级重要活动。

在励丰文化的基因中，文化和科技是最重要的组成部分。广州励丰文化科技股份有限公司党支部***、副总裁李曲柳曾对外表示，近年来，励丰注重挖掘传统文化精神内核，用数字科技推动广东以及国内优质文化资源的创新性发展和创造性转化，打造文旅产业新业态、新场景、新体验、新消费。

其中，过硬的科技实力为励丰文化的发展打下了坚实的基础。2022年冬奥会开、闭幕式和国家体育馆等赛场内，众多视效技术、音效技术给外界留下了深刻的印象，这些技术的背后就有励丰文化的身影。

开、闭幕式上，地面上壮观的LED显示屏是仪式的重中之重，据励丰文化集成研发总工程师李志雄介绍，“这次的播控系统采用的是全国产设备，设备性能比2008年的国外播控设备更加先进稳定可靠，为观众呈现了最完美的视觉效果”。

而这些活跃在冬奥会上的技术，早已运用在文化旅游项目之中。励丰文化相关负责人介绍说：“公司将自身技术优势与文旅创新项目结合，积极研发观演环境体验互动与呈现技术，努力打造全新的文化、旅游体验。”

冬奥场馆内的 “全景多声道中控服务系统”技术与LED播控技术，在赣州“水晶之恋”夜游项目就可以体验到。励丰文化通过这些技术的运用，既应对了复杂多变的户外演出环境，又实现了完美的视听效果，打造出国内一流的水上娱乐新场景，成为赣州夜间文旅项目的新亮点，提升了城市文化影响力。

深挖文化内涵打造 “引流利器”

8月18日，在“中国这十年”系列主题新闻发布会上，文化和旅游部副部长卢映川介绍了我国旅游业发展的整体情况。2012年以来，国内旅游收入年均增长10.6%左右，2019年总收入达到6.63万亿元，旅游及相关产业增加值4.5万亿元，占GDP的比重为4.56%左右。这两年多，尽管遭受疫情的严重冲击，但旅游业仍有深厚发展潜力。

同时，文化和旅游的融合发展是重要的发展趋势。卢映川介绍：近年来，旅游的文化内涵不断丰富，旅游的文化品质持续在提升，历史文化类景区由2012年的2064个增加到去年的4111个，增加了将近1倍。

当前，广东正着力推动粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设，如何深挖文化内涵，提升文旅项目的创意和表达，助力打造一批知名文化旅游品牌，是励丰文化一直在努力的方向。

广东罗浮山风景名胜区历史悠久，文化源远流长，被汉代史学家司马迁称为“粤岳”，融自然与人文于一体。近年来，罗浮山开发了一系列新业态来作为景区提升项目。励丰文化作为总策划、总制作单位，为罗浮山风景名胜区打造了《音画白莲湖》梦幻水秀，作为罗浮山的主打夜游项目之一。

《音画白莲湖》深入挖掘罗浮山深厚的文化积淀，用高科技手段表现罗浮美景、神话传说、历史文化，带领观众感受了解罗浮山的前世今生。

《音画白莲湖》梦幻水秀，因绚丽的视听效果和独特的文化气息，2022年推出以来受到大量好评，成为当地旅游发展的“引流利器”，既吸引了游客前来，也延长了游客在景区停留的时间，促进当地形成了全新文旅消费业态。

励丰文化正在与全国各地合作，探索更多文化、科技和旅游的融合创新。2022年9月20日，沉浸式大剧《遇见大庸》在张家界完成首场正式公开试演，今年国庆期间将正式对外展演。

在科技元素丰富的沉浸式剧场，游客一步步“穿越”到张家界古城。随着表演的进行，游客一会儿泛舟澧水之上，一会儿身处山崖之下，最终矗立在张家界的群山之间，丰富的视角让观众沉浸式欣赏古代“大庸”男儿英勇抗倭、为国捐躯的感人故事。

张家界此次与广州励丰文化合作完成的《遇见大庸》，成为了张家界展示文化底蕴的高质量文旅产品和全新城市名片，是张家界成为“中国旅游演艺之都”的新起点，为湖南文旅创新融合发展开辟了新路径。

专访

励丰文化党支部***、副总裁李曲柳：

三大创新，推动文化科技融合发展

国家《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合、创新发展，不断巩固优势叠加、双生共赢的良好局面。近日，羊城晚报全媒体记者采访了广州励丰文化科技股份有限公司党支部***、副总裁李曲柳，请她谈一谈如何在实际工作中推动文旅产业创新融合发展。

羊城晚报·羊城派：对文化和旅游的融合发展，励丰文化有怎样的思考？

李曲柳：励丰文化深耕文化科技领域25载，参与策划制作多个国家级大项目和一批城市头部文旅项目。秉承文化科技融合创新的理念，通过模式创新、技术创新、业态创新，助力文化和旅游体验与消费新经济的发展。

目前励丰文化在文化产业赋能乡村振兴领域，力图发掘非遗、在地文化内涵，予以现代化表达。如励丰文化正将“二十四节气”等传统文化内涵通过“技术 艺术”的形式重新演绎，策划打造一批小而精的农文旅主题公园，来匹配现在微度假、城市休闲等旺盛的市场需求。

羊城晚报·羊城派：励丰文化近年来不断在“文化体验和文化消费新业态”领域进行创新实践，这方面励丰有哪些经验？

李曲柳：在科技驱动、文化引领的背景下，励丰文化通过三大创新（模式创新、技术创新、业态创新）在街区景区改造提升、N馆一院升级及文旅商综合体、乡村振兴、城市亮化等方面，都拥有众多创新实践。

首先是模式创新。中国的旅游正在从参团观光模式到深度体验的文旅消费转变，我们通过文化主题化、主题场景化，以运营前置的闭环设计思维，用空间创意和业态创新，打通文态、业态、形态到生态的整个服务链条，推动文化科技融合赋能文旅产业发展。

二是技术创新。通过近十年的持续投入，励丰文化在数字创意技术领域，掌握了全息幻影成像技术、虚拟现实VR/AR技术、3D Mapping光雕投影技术、沉浸式环境交互技术等高端技术，培养了一批高端人才。

三是业态创新。励丰文化提出展演融合的方式，将空间设计的“展”与演艺内容创意、在地文化内涵、游客生活场景以及全息技术、VR、AR等新技术应用的“演”有效结合，实现时间艺术、空间艺术与交互技术融合的全新解决方案，用文化科技融合创新支撑起大众的文化旅游消费体验。

羊城晚报·羊城派：目前文旅市场有哪些痛点，励丰文化有怎样的建议？

李曲柳：目前我们发现在市场端有几个痛点，比如有些地方有好的资源，但缺乏好项目；有项目，但没有清晰的盈利模式和可持续性；有清晰商业模式，但很少有企业可以从策划创意、制作实施，到投融资和运营管理，形成全生命周期的解决方案。

励丰文化形成“产业策划、文化创意、空间规划、业态创新、运营管理”五大领域跨界协同服务的模式，这个模式有效解决了整个项目投融资回报的路径、各方资本的分工合作、文旅产业孵化等方面的问题。

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 樊美玲

编辑：樊美玲

来源：羊城晚报·羊城派