品牌读榜•行业篇⑥丨饮料行业：品牌价值合计突破2万亿元，贵州茅台连续8年位居第一
每经记者：黄博文 每经编辑：梁枭
由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2024中国上市公司品牌价值蓝皮书》即将出版，其中，品牌价值靠前的3000家中国上市公司品牌价值总榜及行业榜、区域榜也将发布。每经品牌价值研究院据此发布“2024中国上市公司品牌价值行业榜”，本期将集中解读“2024中国饮料行业上市公司品牌价值榜”。
经统计，中国饮料行业上榜企业2024年合计品牌价值为20610.74亿元，上榜企业数量为46家。其中，贵州茅台稳居榜首，品牌价值高达5782.33亿元。在三级行业中，酒业的合计品牌价值和上榜企业数量均远高于软饮料。在区域中，中西部区域表现亮眼，贵州稳居区域第一，品牌价值高达5782.33亿元，四川位居第二，合计品牌价值首次突破4000亿元。
华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明向《每日经济新闻》记者表示，酒业品牌价值的显著提升，对上游相关农产品产业能产生显著的拉动效应，不仅将促进农产品种植规模的扩大，还可以带动农产品附加值的提升。同时，这一景象也辐射至酒店业、旅游业等多个领域，将促进第二、三产业的协同发展与价值升级。
贵州茅台稳居榜首，品牌价值高达5782.33亿元
经统计，中国饮料行业上榜企业2024年合计品牌价值为20610.74亿元，上榜企业数量为46家。根据品牌价值高低排序，可以得到“2024中国饮料行业上市公司品牌价值榜TOP20”（以下简称TOP20）。
从品牌价值的变化来看，TOP20中有16家企业品牌价值上升，其中东鹏饮料（SH605499）的品牌价值增幅最大，达到47.93%；有3家企业出现下降，其中养元饮品（SH603156）降幅最大，品牌价值减少11.01%；另有1家企业新上榜，即珍酒李渡（HK06979）。
酒业合计品牌价值和上榜企业数量均居首位
在2024清华行业标准中，饮料行业的三级分类有2个，即酒业和软饮料。
在品牌价值方面，酒业稳居第一，合计品牌价值为15200.65亿元，同比增长10.89%；软饮料排名第二，合计品牌价值为5410.09亿元，同比增长4.08%。
在上榜企业数量方面，酒业同样位居第一，上榜企业数量增至30家；软饮料位居第二，上榜企业数量为16家。
四川合计品牌价值首次突破4000亿元
“2024中国饮料行业上市公司品牌价值榜”的上榜企业来自20个省级区域。
从合计品牌价值来看，中西部区域表现亮眼。由于贵州茅台，贵州稳居区域第一，品牌价值高达5782.33亿元；四川位居第二，合计品牌价值首次突破4000亿元，达到4035.94亿元；香港、内蒙古和江苏分别位居三四五名。
从上榜企业数量来看，酒业上榜企业的区域分布较为均衡。其中，浙江和四川并列第一，均有5家上榜企业；广东、北京和安徽并列第三，均有4家上榜企业。
酒业品牌价值攀升：提升农产品附加值，促进多产业协同发展
饮料行业作为一个传统且贴近民众生活的行业，其品牌价值一直保持着相对稳定的增长态势。
“非周期性行业，主要集中在贴近民众日常生活的消费领域，包括食品、医药、酒类及服装等。这些行业往往能够抵御宏观经济波动的冲击，展现出相对稳定的需求态势。尽管短期内其可能面临需求收缩、供给不平衡等压力，但长期向好的趋势不变。”陈明表示，“例如，茅台作为高端白酒的代表，其构建的产品矩阵和多元化的利润结构增强了整体抗风险能力，保持了稳中有进的发展态势。”
陈明还认为，对于饮料行业，尤其是酒业上市公司而言，要实现较明显的业绩增长，还需综合考虑多重因素，其中消费习惯、地域特色、送礼风俗以及市场供求关系的微妙变化均扮演着至关重要的角色。“当然，强有力的营销手段是推动业绩增长的关键一环，不容忽视。因此，在评估企业表现时，还需深入考察其市场推广费用的投入情况，以及品牌培育方面的长期战略投资增长态势。”
此外，在饮料行业上榜企业的品牌价值区域分布中，贵州、四川等西部区域表现亮眼，这也为区域经济发展注入了新的活力与动力。
陈明进一步阐述道，酒业品牌价值的显著提升，对上游相关农产品产业能产生显著的拉动效应，不仅将促进农产品种植规模扩大，还可以提升农产品附加值。同时，这一景象也辐射至酒店业、旅游业等多个领域，将促进第二、三产业的协同发展与价值升级。此外，酒业的发展还能深刻影响人民生活的多个维度，丰富饮食文化，提升社会整体的生活品质与文化内涵，对塑造更加多元、丰富的城市形象同样贡献匪浅。
每日经济新闻
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