奥运品牌价值榜前奏：LV、迪卡侬、匹克闪耀开幕式

还有***品牌361°、揽胜天下也参与到这场“流动的盛宴”。

文|罗冉峰

“流动的盛宴”如约而至。2024年巴黎奥运会开幕式不仅直接办起风格前卫的“水景时尚秀”，而且当运动员乘船亮相时，塞纳河直接成为“水上T台”。一如既往，各国代表团分别穿上自家的特制制服，呈现这个国家及其运动员的独特神采。

早前体育大生意已前瞻过各国代表团的开幕式入场制服（猛击回顾：206国奥运礼服大比拼，最后一个国家的炫瞎眼），而经过对开幕式的实际观察，体育大生意还发现本次开幕式成为“品牌流动的盛宴”。超过三十个不同服装品牌可以直接通过制服上的品牌标识识别出来，与三年前的东京奥运会开幕式可识别出二十多个品牌相比进一步增加。运动品牌是其中主流，国际品牌传统三强悉数亮相，而陪伴最多代表团的则是中国品牌匹克。除了匹克外，开幕式期间还可看到361°、揽胜天下等其他中国品牌的标志。

三年前东京奥运会开幕式上，穿带匹克标志制服亮相的代表团（为行文见解，下文将“穿XX标志制服”简称为“XX亮相次数”）有五个，开幕式上唯一出现的中国服装品牌，在所有品牌中则排名第三。

本次巴黎奥运会开幕式，单统计代表团制服而言，匹克则成为亮相最多的品牌。冰岛、莱索托、新西兰、塞尔维亚、斯洛文尼亚代表团均穿着匹克制服出场。

匹克作为代表团制服的亮相形式，不局限于运动服之上。新西兰代表团穿着休闲正装亮相，但佩戴了匹克标志的扣针。

匹克在巴黎奥运会期间的营销策略仍主打与代表团合作，赞助了巴西、菲律宾、比利时、塞尔维亚、斯洛文尼亚、新西兰、罗马尼亚、冰岛、阿尔及利亚、尼日利亚、莱索托等11个国家的奥运代表团，实现五大洲代表团全覆盖。不过更多的代表团选择在开幕式上穿着其他类型的制服，导致匹克的实际亮相次数减少。

亮相次数第二多的品牌是东京奥运会开幕式排第一的波兰运动品牌4F。在希腊、克罗地亚、科索沃和拉脱维亚代表团的制服上都可找到4F的标志。

实际上乌克兰代表团的女运动员也穿上了带4F标志的长裙，不过大多数运动员的上衣自然垂下后会遮挡4F的标志，另外上衣则没有任何品牌标记，因此很难把乌克兰算为4F在开幕式上的第五次亮相。

传统运动品牌三强耐克、阿迪达斯、彪马，不约而同地各有三次亮相。耐克的合作代表团有难民代表团，以及立陶宛、黑山。

以阿迪达斯制服亮相的则有德国、古巴和圣基茨和尼维斯。

穿着彪马制服的是巴哈马、加蓬、牙买加。

与东京奥运会开幕式相比，阿迪达斯和彪马的亮相次数减少。三年前，阿迪达斯与4F并列成为亮相最多的品牌（七次）。

其他较为体育迷熟知的运动品牌的形象，也可在巴黎奥运会开幕式上找到。露露乐蒙（加拿大）、On昂跑（瑞士）、New Balance（智利）、乐卡克（阿根廷）可以一眼轻松识别。亚瑟士则较为隐蔽。卡塔尔运动员们穿上了传统的阿拉伯长袍，而卡塔尔代表团的非卡塔尔人成员则穿着亚瑟士运动服。然而卡塔尔代表团亮相时卡塔尔雨势正劲，不少成员披上雨衣。雨衣的障碍加上卡塔尔代表团制服上的亚瑟士标志与运动服底色非常接近，导致在实际转播中几乎无法辨认。

西班牙品牌Joma同样亮相三次。其中两次是刚果（金）、北马其顿的制服，还有一次是部分西班牙运动员在休闲正装上别上Joma标志的扣针。

东京奥运会上，除了匹克之外，再无其他代表团制服上露出中国品牌的标志。这次情况有所不同，361°和揽胜天下相继亮相。

361°在本届奥运会期间与三大中亚国家土库曼斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦的代表团合作。其中吉尔吉斯斯坦穿的是运动服，塔吉克斯坦穿的则是休闲正装。361°标志都直接绣在制服上，而非以扣针形式出现。土库曼斯坦则因为运动员披着围脖亮相，观察不到服装品牌标志。

本届奥运会开幕式代表团出场顺序主要按各国的法语名首字母来排列。不过按照传统，奥林匹克发源地希腊率先出场。另外为了呼吁和平，本次开幕式第二个出场代表团为难民代表团。第一个真正按字母排序出现的代表团是亚洲国家阿富汗。

中国户外旅行品牌揽胜天下因此早早亮相。揽胜天下7月16日正式与阿富汗奥委会签订合作协议。在签约新闻发布会上，阿富汗奥委会副秘书长曾表示深陷战乱和经济困难的阿富汗运动员很难争取到参加奥运的机会，寻求西方体育品牌的赞助也铩羽而归。揽胜天下的支持让阿富汗运动员感受到来自中国的温暖和力量。

中国香港代表团的制服为FILA。双方的合作与此前有一致背景，是安踏获得FILA在中国大陆、香港和澳门的运营权后执行的合作。

除了运动服类制服之外，体育大生意还识别出多个休闲装、正装品牌标志。像美国的拉夫劳伦、英国的Ben Sherman、意大利的EA7、瑞典的优衣库，都是近年夏奥、冬奥开幕式的“常客”。

比较有意思的是一些国内相对陌生却又不乏设计感的品牌。例如墨西哥代表团的制服Mens Fashion，其标志将品牌名字中的字母“O”艺术化为一个斜向箭头，搭配涂鸦风的“MEX”字样，个性突出。巴西代表团的制服由Riachuelo提供，蓝色牛仔服外套风格干练。而体育大生意此前吐槽过的图案斑斓的葡萄牙代表团制服，为DECENIO的手笔。开幕式上有的运动员穿上了更平时的白色外套，与斑斓版制服形成了不错的反差。

讨论一场在“时尚之都”举行的服装品牌盛宴，怎么能不提法国本土品牌。开幕式上，亮相最频繁的品牌实际上是赛事运动服官方合作伙伴迪卡侬的制服。无论是在船上陪同代表团还是在地面上举着各国旗帜的志愿者，都穿着“歌剧院绿”主题的制服。

知名时尚集团LVMH同样是巴黎奥运会官方合作伙伴。其他经典奢侈品牌路易威登的标志，通过文艺演出强势曝光。在开幕式演出配套视频中，那位“刺客信条”风格装扮的跑酷高手一度闯进路易威登的箱包制造工厂，经典“LV”标志不断刷屏。

还有一个有意思的细节。纳达尔等巨星参与奥运火炬的最后传递时，在船上穿着救生衣，救生衣的品牌也相应呈现出来。这家12Skipper是德国帆船用品品牌。河上开幕式盛典提醒一下水上活动安全，该品牌的亮相算是近年各界大赛开幕式里面最特殊的运动品牌曝光形式。

受转播画面及其他素材的清晰度、角度影响，本次开幕式服装品牌盘点肯定未能完全准确识别出所有代表团的服装品牌。但随着大赛正式揭幕，体育大生意已经进入高强度奥运商业资讯传播的状态。其中每届大赛必有的“运动品牌价值榜”将在巴黎奥运会期间，再次以每日更新的姿态亮相。体育大生意将力求准确深度地将统计赛事金银铜牌得主所穿的比赛服和领奖服品牌，制作一份属于运动品牌的“金牌榜”。自2016年里约热内卢奥运会以来，两届夏奥、两届冬奥，已先后有阿迪达斯、耐克、Phenix等品牌登顶榜单。巴黎奥运会又将是哪些品牌收获最丰盛呢？欢迎持续关注体育大生意的巴黎奥运会专题，持续关注2024年巴黎奥运会运动品牌价值榜！

注：本文图片来自OSports全体育及各国奥委会、运动员社交网络