“双11”首份美容护肤榜单：大洗牌，看看哪些品牌跌出前10？

2025-10-28 11:16排行榜

抖音平台美妆品牌总榜（10月9日-10月19日）出炉，对比去年同期榜单，有哪些变化呢？

大洗牌！SK-II、OLAY、雅诗兰黛跌出前十。

一、今年“双11”品牌格局大洗牌

1、TOP3分别是百雀羚、珀莱雅和THE WHOO后。去年同期位列第三的可复美已跌出前十；

2、去年同期榜单前十中，国际大牌占6个席位，今年仅占4席。且名次靠后，分别是后、赫莲娜、欧莱雅、娇韵诗；

3、2025年新入榜的四个品牌中，国货品牌占据三席，分别百雀羚、HBN和自然堂。

百雀羚今年下半年在抖音大有盖过韩束的势头，经典超A瓶套盒在“双11”抢先期就已销售破亿；

自然堂的上榜，印证老国货品牌在抖音平台的持续发力成效显著；

唯一新入榜的国际品牌是赫莲娜。

去年在席的国际大牌SK-II、OLAY、雅诗兰黛均跌出榜单前十。此外，国货品牌可复美和白牌迪仕艾普也未能延续去年的势头。

二、稳定型选手：

国货品牌中，珀莱雅排名稳居前列；韩束也成功守榜，二者共同构成了国货阵营的稳定基本盘；

The whoo后上升一个名次，位居第二。我是真没想到，这牌子在抖音平台居然卖这么好。

观察榜单不能只看排名，还要看GMV的绝对值与增幅。

我对比了2025年10月1日-15日与10月1日-20日的抖音平台美妆品牌GMV，虽然时间跨度只差了5天，但数据变化还挺明显的。可以清晰地观察到“双11”大促上半场，品牌竞争的激烈态势与关键变化，尤其是第6至第10名的阵营，几乎换血。

三、国货主导大势不变，座次剧烈洗牌

1、韩束：GMV从1-15日的4亿迅猛增长至1-20日的5.5亿，5日内净增1.55亿；

2、珀莱雅：从1-15日的第4名跃升至1-20日的第2名。这意味着其在5天内的GMV增幅接近2亿；

3、后：始终稳居前三，GMV从2.29亿增长至3.73亿，增幅可观；

4、赫莲娜&兰蔻：这两个国际大牌在1-15日榜单未见踪影，却在1-20日榜单中新晋上榜，分别位列第6和第9名；

5、百雀羚：从第2名（2.32亿）下滑至第4名（3.58亿）。虽然其GMV绝对值仍在增长，但增速相对珀莱雅等品牌较慢；

6、雅诗兰黛、海蓝之谜：这两个国际大牌在1-15日榜单中分别位列第6和第9，但在1-20日榜单中遗憾落榜。这可能意味着前期预热势头不错，但后面营销或转化率未能跟上节奏。

相差5日的GMV数据非常生动地描绘了“双11”大战上半场硝烟图景。

随着大促下半场开启，榜单仍存变数，抖音平台真是太考验品牌持续的爆发力和快速应变能力了。

推荐七种益生菌的品牌推荐品牌排名榜单揭晓