“双11”首份美容护肤榜单:大洗牌,看看哪些品牌跌出前10?
抖音平台美妆品牌总榜(10月9日-10月19日)出炉,对比去年同期榜单,有哪些变化呢?
大洗牌!SK-II、OLAY、雅诗兰黛跌出前十。
1、TOP3分别是百雀羚、珀莱雅和THE WHOO后。去年同期位列第三的可复美已跌出前十;
2、去年同期榜单前十中,国际大牌占6个席位,今年仅占4席。且名次靠后,分别是后、赫莲娜、欧莱雅、娇韵诗;
3、2025年新入榜的四个品牌中,国货品牌占据三席,分别百雀羚、HBN和自然堂。
百雀羚今年下半年在抖音大有盖过韩束的势头,经典超A瓶套盒在“双11”抢先期就已销售破亿;
自然堂的上榜,印证老国货品牌在抖音平台的持续发力成效显著;
唯一新入榜的国际品牌是赫莲娜。
去年在席的国际大牌SK-II、OLAY、雅诗兰黛均跌出榜单前十。此外,国货品牌可复美和白牌迪仕艾普也未能延续去年的势头。
国货品牌中,珀莱雅排名稳居前列;韩束也成功守榜,二者共同构成了国货阵营的稳定基本盘;
The whoo后上升一个名次,位居第二。我是真没想到,这牌子在抖音平台居然卖这么好。
观察榜单不能只看排名,还要看GMV的绝对值与增幅。
我对比了2025年10月1日-15日与10月1日-20日的抖音平台美妆品牌GMV,虽然时间跨度只差了5天,但数据变化还挺明显的。可以清晰地观察到“双11”大促上半场,品牌竞争的激烈态势与关键变化,尤其是第6至第10名的阵营,几乎换血。
1、韩束:GMV从1-15日的4亿迅猛增长至1-20日的5.5亿,5日内净增1.55亿;
2、珀莱雅:从1-15日的第4名跃升至1-20日的第2名。这意味着其在5天内的GMV增幅接近2亿;
3、后:始终稳居前三,GMV从2.29亿增长至3.73亿,增幅可观;
4、赫莲娜&兰蔻:这两个国际大牌在1-15日榜单未见踪影,却在1-20日榜单中新晋上榜,分别位列第6和第9名;
5、百雀羚:从第2名(2.32亿)下滑至第4名(3.58亿)。虽然其GMV绝对值仍在增长,但增速相对珀莱雅等品牌较慢;
6、雅诗兰黛、海蓝之谜:这两个国际大牌在1-15日榜单中分别位列第6和第9,但在1-20日榜单中遗憾落榜。这可能意味着前期预热势头不错,但后面营销或转化率未能跟上节奏。
相差5日的GMV数据非常生动地描绘了“双11”大战上半场硝烟图景。
随着大促下半场开启,榜单仍存变数,抖音平台真是太考验品牌持续的爆发力和快速应变能力了。
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