车企TOP10大换血：长城、通用落榜，宝马成唯一豪华品牌
近日，乘联会公布汽车厂商上半年零售销量排行榜。具体来看，前五名的变化主要是各厂商市场份额的浮动，后五名变化较大：上汽通用、长城汽车两家车企跌出前十榜单，补缺空位的是东风日产、华晨宝马，宝马也成为唯一上榜的豪华品牌。奇瑞升至第六，并与排在后面的广汽丰田、一汽丰田拉开较大差距。
前五名名次不变，市场份额波动大
前五名中，比亚迪、吉利、长安三大自主品牌份额均有不同程度上升，其中销量冠军比亚迪的市场份额由去年的12.5%上升至14.1%。考虑到比亚迪销量增幅远超乘用车整体水平，预计其下半年市场份额会进一步提高。一汽-大众、上汽大众市场份额略有下滑，但已经是表现最坚挺的合资品牌。
2023年销量排名第七、第十的上汽通用、长城汽车，跌出榜单。先来看上汽通用，结合上汽集团公布的销量快报来看，上汽通用今年上半年销量为22.6万辆，同比下滑50%。
面对市场压力，上汽通用正在积极向新能源领域转型。根据其规划，到2025年，上汽通用计划基于奥特能电动车平台推出10款以上新能源车型，覆盖旗下别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌以及多个品类和细分市场。目前，上汽通用已推出别克E4、E5，凯迪拉克IQ锐歌、IQ傲歌等数款纯电动车型。
另一个跌出榜单的是长城汽车。长城汽车数据显示，其上半年销量接近56万辆。不过，由于车企通常发布批发销量，并且长城上半年出口超20万辆，占比较高，因此长城汽车无缘乘联会前十榜单。
具体来看，长城销量主力哈弗品牌增长力并不强劲，上半年销量为30万辆，基本与去年持平。魏牌销量接近2万辆，对销量贡献有限。最大增长点是坦克品牌，上半年销量为11.6万辆，近乎翻了一番。
在新能源领域，长城销量表现乏力。长城旗下纯电动品牌欧拉上半年销量为3.2万辆，同比下滑33%。另外，哈弗品牌枭龙系列插混车型销量远未达到预期，市场存在感很低。
华晨宝马、东风日产“踢馆”成功
东风日产则以32.1万辆的销量成绩重回前十榜单，名列第九。去年，东风日产跌出前十。在此之前，其是榜单常客，2021年，东风日产在榜单中位列第五，2022年名次为第八。
尽管已重回前十榜单，但应该注意的是，日产的销量构成过于单一，且单车成交价不高。旗下最畅销车型主力车型为经济型紧凑级轿车轩逸，占比超过五成。在经销商的报价中，这款车大致有4万元的优惠，起售价不到7万元。“低价策略”可以短期拉动销量，但长期来看，“以价换量”对品牌发展不利。
另一个新进入前十的是华晨宝马，上半年销量接近32万辆，位于榜单第十位。宝马最畅销的车型为3系，上半年销量接近8万辆，2022年完成中期改款的3系尚处于“当打之年”。今年1月份上市的全新宝马 5系，在顺利度过销量爬坡期后，6月份的单月销量已突破一万辆，正进入稳定增长阶段。此外，宝马X5上半年售出近4.7万辆，在同级细分市场上保持领先。宝马纯电动车型销量同比增长19%。
榜单中的最后一个大变化是，奇瑞凭借增长逾七成，总销量近50万辆的好成绩，由第八升至第六，市场份额由去年的3.7%增至5.1%。
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