商业史上最惨痛的教训之一：柯达公司的覆灭之路
1975年，柯达的一位工程师发明了世界上第一台数码相机。
它可能会永远改变摄影。
但柯达却掩盖了这一点，并表示：
“这很可爱，但不要告诉任何人。”
接下来发生的事情是商业史上最惨痛的教训之一：
他们的承诺？
“您只需按下按钮，剩下的交给我们。”
到了 20 世纪 80 年代，柯达控制了美国 80% 的市场，势不可挡。
- 相机出售廉价。
- 胶片及冲洗加工带来了巨额利润。
胶片的毛利率为70%。
柯达公司赚了数十亿美元。
但在幕后，一场***正在酝酿。
他们的反应？
“这很可爱，但它会毁了我们的胶片生意。”
他们无法放弃胶片，因为胶片是他们利润的主要来源。
与此同时，索尼和佳能等竞争对手正在探索柯达埋葬的未来。
他们垮台的种子已经种下。
这是一个昂贵的系统，可以让消费者将胶片照片转换为数字格式。
问题？
它太复杂，太晚了，并且与客户的需求脱节。
2007 年，iPhone 重新定义了摄影。
突然间，每个人的口袋里都装着相机。
柯达的追赶尝试失败了。
当他们完全拥抱数字化时，世界已经发生了变化。
2012年，柯达申请破产。
一家曾经象征创新的公司倒下了。
30 年来，该公司在研发上花费了 250 亿美元，但却没有推出一款热门产品。
哪里出了问题？
让我们分解一下：
1. 对蚕食的担忧导致停滞。
2. 抵制变革的企业文化扼杀了创新者。
3.他们误读了市场，以为胶片将永远占据主导地位。
- 佳能和索尼加倍押注数码领域。
- 富士进军医学成像和化妆品领域。柯达？
该公司在胶片领域加倍押注——押注于一个正在他们眼前消失的市场。
成功带来舒适。
舒适滋生自满。
柯达忘记了乔治·伊士曼创立这家公司的教训：
“承担风险，否则你就会被抛在后面。”
就像 90 年代的互联网，或者 2007 年的 iPhone……
个人品牌将是下一个大风口。
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