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它是户外领域的标杆,创始人白手起家致富,没想到老来不幸遇难

2024-09-30 08:36生活

The North face,或者你也可以叫它北面。

其名字来源于美国加利福尼亚州国家公园里的一座山峰,因为北面最冷最难爬,所以公司以此命名,并在1997年将永不停止探索作为自己的重要口号,致力于为每一个想要前往户外探险的人们提供最专业的装备。

世界登山大满贯第一人——朴英硕,曾穿着北面的产品登顶14座8000m级的山峰,还有世界七大洲之最高峰,徒步抵达世界三极点。触摸品质,发现未来,请立即观看十万个品牌故事之《北面:永不停止探索》

在本期故事的开头,我们先说一条2016年12月6日的新闻,在报道中,72岁高龄的极限运动爱好者道格拉斯_汤普金斯在智利的一场皮划艇比赛中不幸遇难。

除了全球著名的户外探险家这一角色,他的另一个身份,则是知名户外品牌北面的创始人。而这个因山峰而得名的公司,却诞生在旧金山的海滩。

1966年,道格拉斯在这里创建了一家专售帐篷、背包等户外用品的商店,而他为什么要选择这一行,也于当时的社会背景有很大的联系。

先说下道格拉斯本人,他是个极度的摇滚爱好者,在店铺刚刚开业时,他就曾邀请Grateful Dead 乐队来演出。

那是属于嬉皮士的年代,美国社会充满动荡,和平示威、学生游行、民权运动让这个世界显得疯狂而又混沌。

经历了二战的洗礼后成长起来的一代人,在歌声中对诗和远方充满了向往。

于是,南来北往的人们,在到达旧金山国家公园后,都更想下车逛逛。

但是那时的户外运动爱好者,只能去军需用品店买背包,这种背包太沉,于是,道格拉斯开始精挑细选一些更加轻便的户外露营装备。

此后不久,这家小店被称为NorthFace,一家高性能登山和背包设备零售商。

1968,北面搬迁到旧金山湾的另一边,开始在伯克利设计和制造印有自家LOGO的产品。

其中,流传最广的就是Douglas Tompkins率先采用新的帐篷设计。

在这种新的帐篷设计中,Tompkins 用一种可以弯曲的轻杆从侧面将整个帐篷支撑起来,从而取代了传统的从中间支起帐篷的硬杆的设计。

然而1969年,因为执着于只为一小部分户外运动爱好者提供产品,而忽略了大部分用户的需求,道格拉斯被迫卖掉了北面,后者在离开创始人后,开始进入急速扩张的商业化阶段。

1975年,北面再次首先采用了Fuller的穹顶设计来替代老旧的A塔帐篷。

由于这种新帐篷设计轻便、易于携带、并且扩展了整个帐篷内部空间,在后来被广为采用。

到20世纪80年代初,北风开始探索滑雪运动中的设备极限,20世纪90年代进一步拓宽户外世界的时代,20世纪末,北面更是成为美国唯一一家能够同时提供高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帐篷的供应商,销售额达到2 亿美元。

与此同时,麻烦也接踵而至,在扩张的同时,北面因无法按时交货遭遇差评,最为困难的时期是,冬天都过去了,北面的产品还没有上架。

2000年,北面被美国老牌服装公司VF Corporation收购,在大众化的道路上更进一步。

新的宣传攻势下,北面热衷的户外运动几乎成为梦想的代名词,购买北面,就是购买梦想,所以,越来越多与户外运动无关的消费者们,开始穿上既防风又防雨的北面外套。

其实创始人把公司卖掉那天,这个品牌就渐渐远离户外了,唯一的情怀,就是还保留着summit这条产品线,曾经有一个北面的粉丝在点评Summit那件hardshell的时候说“这么多年我穿了很多品牌,arcteryx,patagonia,mhw等等,可是只有穿上Summit的时候,我的内心会是激动的,因为它无可替代”。

而在被VF收购后,北面也的确凭借着堪称业界标杆的质量,成为VF集团的利润大头。

如果你看过北面的广告,就会发现,它很像运动品牌中的Nike,其产品线既能满足高端人士的需求,也有低价产品。

它也像汽车里的丰田、大众,体量大,有盈利能力,有科研能力。

从为攀岩者、背包客、徒步旅行者、越野跑者和户外爱好者提供终极舒适度的Tekware系列,到迈向新千年的徒步和越野跑鞋系列,北面提供了广泛的性能系列服装,设备和鞋类。从 2007 年开始,北美也推出supreme联名款,并在2016年推出第一款联名滑雪服。

当然,如果你以为那些基础款的北面冲锋衣就是它的全部,那你就特错特错了,除了那种与时尚完全不沾边的大叔大妈款外,北面也有很多支线。

比如融合了现代时装元素,面向韩国都市生活的白标,一件普通男装夹克,大约在500人民币。

在日本市场,北面与日本潮流品牌共同打造了高端紫标,它将复古风与时尚元素结合,潮到各种联名款几乎没断过。

如果你买不起紫标,北面在2015年推出的黑标也是一个不错的选择,需要说明的是,虽然 北面其他支线也会做黑色 logo 的衣服,但黑标一般就是指 UE 系列,UE 的精神内涵,就是要帮助人们在城市中,借助科技的加持防护自己,同时保持时尚品味。

而针对欧洲市场,北面也有单独打造的红标。

我们不知道未来50年会发生什么。然而可以确定的是:北面将保持坚定不移的承诺,推动创新和设计的极限,永不停止探索。

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