《如懿传》开播遥遥无期，古装剧风向变了

文丨风间澈

摘要：《凤求凰》虽然上线了，但还是没有改变2018古装剧的颓势……

这厢，周迅、霍建华主演的《后宫如懿传》大张旗鼓发布系列海报，磨刀霍霍准备征战2018跨年档，雄心壮志刚立下，跨年档就突然变成开年档，开年档又沦为延期播放，最后该剧制片人干脆在微博上低姿态请求网友“你们跟电视台反映一下呗”。

那厢，范冰冰领衔的《赢天下》为了顺利播出小心翼翼改名为《巴清传》，眼巴巴终于盼到了定档，孰料，半路上却杀出个程咬金，骁勇的秦始皇粉丝向广电总局递上了举报信，用 7000字的讨伐檄文洋洋洒洒隶属该剧媚东洋，黑祖宗等篡改历史的不实之处，再然后，它就从两大卫视的排播名单里暂时消失了。

这两部大女主剧，都已经摆出了未播先火，万众期待的架势。

谁也没想到，昔日它们在宣传上互相较量，刀光剑影，今天竟然前后折戟，成了同病相怜的冷宫姐妹。

其实不止这两部制作豪华、演员阵容逆天的古装剧遭遇播出变故，2018年惨遭碰壁，不能台播的古装剧不在少数。

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让我们先看一下，2018年暂时还无电视台认领的古装剧（部分）：

各大卫士购古装剧的主要原则无外乎：1、电视台的配额2、年度预算3、剧本身是否有吸引观众、成为爆款的卖点。

那就以卖点入手，从以下几个角度来比照上面这些无台认领的古装剧。

看题材：有古装玄幻，也有历史正剧。

看主演：小生小花都是流量明星

看剧情：有些甚至是热门IP，有原著加持

看制作公司：欢瑞和唐人都是古装电视剧生产大户，前者一手打造《古剑奇谭》《宫锁心玉》爆款古装剧，后者则贡献出《仙剑奇侠传》和《步步惊心》等古装经典剧集，可谓古装剧大厂牌。

然而就在卖点优势如此突出的情况下，偏偏这些剧，并没有得到电视台的青睐。

如果说《如懿传》《巴清传》是卖给电视台之后陡生变故，那《天乩之白蛇传说》等，则是连卖剧都吃力，遭遇市场滑铁卢，让人颇感意外。

事实上，这几年来古装剧一直风光无限，尤其是2014年到2015年，连续两年的收视冠军由《芈月传》和《武媚娘传奇》包揽，2017年收视率排名前十的电视剧中古装剧占据两席。

同时，古装剧投资回报的高收益让无数投资方沉浸在一路飘红的喜悦中，跟风投资者众，古装剧市场就像个绩优股，一直低开高走，涨势喜人。

然而，时间来到2018年年初，《如懿传》《巴清传》踌躇满志却迟迟未播就仿若晴雨表一般，充分证明风向变了，古装剧的市场形势突然严峻起来。

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2018年古装剧在新年伊始就被破了盆冷水，究其原因，无外乎两点：

1、限古令制约以及2018年最严限古令plus。

2013年5月，“限古令”颁布：卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧总集数，不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%，原则上两部古装剧不能接档播出。

按照以往数据来算，单个卫视一年预计播出700集剧集，其中古装剧占15%，则最多105集。

《如懿传》和《巴清传》，前者99集，后者76集，而江苏台和东方台同时购买了两部电视剧的播放权，配额一下吃紧，尤其是《如懿传》，99集的篇幅太长，就算有朝一日能够播出，也只有两个方式，一是放置年底跨年播，占用2019年的部分份额；二是放弃黄金档，转战十点档或者周播剧场。不管哪种方式，对这部制作费为3亿的豪华巨制都不算利好。

限古令一直都有，江苏台和东方台应该早有考虑，但是此次还是失算，原因就是因为没算到迎头就赶上了“最严限古令plus”。

最严限古令plus：2017年12月，有网友发了 “2018年电影电视剧新的风向标”的博文，透露称2018年将迎来史上最严“限古令”，指出“严禁戏说胡编乱改历史的古装宫斗剧一线卫视播出，目前估计要过审只能大量修改了，鼓励历史正剧的创作和扶植”。

《巴清传》或许就是栽在了这上头，举报人指出该剧“强行把年纪相差甚大的秦始皇和寡妇巴清进行配对，还把统一六国的一代帝王摸黑成一个强奸犯，甚至连万里长城都是在巴清的资助下才修成”，剧情严重脱离史实，容易造成误解，和历史混淆，如果播出的话怕是影响恶劣。

2、古装剧产能过剩。

2016年全年，通过广电总局官网公示的古装剧共有250部，总集数为11294集，计算下来，平均每部的集数达到了45集。原因是近些年来，出品方也本着集数越多越卖钱的小算盘，不仅古装剧数量越来越多，连篇幅也越来越长，而事实上目前的中国电视剧市场尚且不能消化掉这么多古装剧，上千集古装电视剧无台认领也是在所难免。

两个因素相加，古装剧想要台播困难重重，未来将何去何从？

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古装剧发展到今天，屡屡创造收视佳绩，市场一片欣欣向荣，然而表面繁华之下却暗流涌动，古装剧质量良莠不齐，歪曲历史，戏说成风的痼疾一直都在，而且愈演愈烈。资本市场却枉顾这些，争先恐后的要在古装热中分一杯羹，导致戏越拍越多，投资规模也越来越大。

据统计，各大卫视黄金档加起来一年最多可以播出4500集古装剧，但截止2017年11月中旬，在国家广电总局电子政务平台备案公示的古装剧共有190部，一共 8623集，这些剧根本大大超过了播出的份额。2017年拍摄却不能播出的古装剧，如果按6000集计算，以每集投资100万元计算，也就是60亿元打了水漂。

而没有被电视台购买的古装剧，一般只有两条路：

一、卖给视频网站，走网播的道路。但事实上现在古装剧由于服装、道具、场景等不同于现当代剧，玄幻题材还需要后期特效，所以相比其他题材每集的投资成本比较高，视频网站买剧也非常挑剔，难度不会比台播小很多。

二、积压。积压后再被电视台买走的古装剧并非没有先例，但是电视剧是有时效的作品，即便古装剧亦是如此，大部分不能台播的古装剧其实都永久的被积压了，永无出头之日。

古装剧2018年开年遇到的“定档难和不好卖”既是一个愕然地警钟，也是一个善意的提醒，不管是《如懿传》《巴清传》还是《天乩之白蛇传说》等古装剧的出品方和购买方，都会在下一次立项、投资、购买的过程中思考两个问题：

1、拍了能卖出去吗？

2、卖(买)了能播出吗？

限古令从一开始制定到现在进一步收紧，最重要的作用就是变相提高了古装剧的制作门槛，使得各方都会花费更多的时间用来打磨作品，事实上这也是整个国产电视剧的大势所趋，控制数量和提高质量，只有好作品才是立于不败之地的不二法门。

结尾：江苏卫视和东方卫视购买《后宫如懿传》首轮播出权价格花了2.9亿，购买《巴清传》首轮播出权花了2.325亿元，一旦不能播出将严重影响两台的年度盈利计划。《后宫如懿传》投资方新丽传媒，于2017年6月底，在第二次折戟之后，又提交了最新的招股书，开启了第三次征战IPO之旅，如果该剧不能台播，对公司业绩则是一个重大打击；至于《巴清传》的投资方唐德影视，播出与否则会影响该公司2017年的总算。 行业警钟已经敲响，巨额投资的高风险就摆在面前。古装剧的2018年，也许风向已经悄然开始改变。

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