标题：麦琳，今年最具商业价值IP？

内容：
​出品|三言Pro继“柯学”后“麦学”又称为新一轮的显学，带动芒果TV综艺《再见爱人》的再度出圈。

灯塔专业版数据显示，11月22日灯塔全网正片播放市占·综艺榜，《再见爱人 第四季》 以单日市占率16.

68%获得冠军。

排在后面的是《现在就出发 第二季》、《花儿与少年第六季》，榜单前三名中芒果TV占有两席。

23日和24日，《再见爱人 第四季》连续2天排名第二，热度不减。

不少人调侃离婚综艺简直比春晚还热闹，而麦琳这个素人的突然走红，也让节目的含麦量明显增加，包括最近几集视频的标题和内容上。

有人调侃这节目直接改名叫麦琳传好了，这几集全是绕着麦琳转。

爆火的素人麦琳在上《再见爱人》之前，麦琳算是纯纯的素人。

估计芒果也没想到她的爆火，毕竟有黄圣依和杨子这样话题组合。

不过，麦琳就是凭借着一种真实而有富有争议行为，激发了很多的窥探欲。

要知道离婚综艺的受众基本都是女性，与其他人相比，麦琳的素人身份其实更像是屏幕前的“自己”。

从搜索相关数据上，可以看出麦琳现在到底有多火。

百度指数显示，麦琳的搜索指数是董宇辉近10倍。

近7天，麦琳的搜索指数都非常高，均值都在20000以上，作为比对，董宇辉的搜索指数均值仅为2500左右。

再拿最近的一个热点话题来比较，麦琳的搜索指数比胖东来还要高出一些。

微信指数的结果基本一致，麦琳近期的搜索热度非常高。

从各大社交平台的具体话题来看，麦琳相关话题最近频繁登上各种热搜。

微博上麦琳的话题非常之多，而且不少话题的阅读量都过亿，讨论度也很热烈。

在抖音等短视频平台上，麦琳的内容也不少。

有些话题下的视频播放也过亿。

在小红书上，今天也看到麦琳的几个话题，讨论度也非常高。

有人说这次芒果TV捡到了宝，如此高的热度不得笑醒，得大赚一笔。

一边狂卖会员一边带货麦琳同款芒果抓紧变现长视频平台最基础的赚钱方式就是会员。

在网上不少网友表示为了看麦琳冲了会员。

芒果TV针对《再见爱人 第四季》推出了多价位的付费项目。

据了解，节目的正片视频是免费的，但所谓的“抢鲜版”、“加更版”等是需要付费的。

芒果TV针对这些付费内容推出了4款定价分别为3元、19元、23元、44元的观看礼包。

具体权益参考下图：最近两集的抢鲜版视频播放量分别为707万、542万，按照3元的价格来算，这两集的视频就能带来3000多万的收入。

截至目前，该节目已经上了20个付费视频，而且节目还在播出中。

所以综合考虑，所以这档节目实际上的收入会比较可观。

除了会员收入，当然节目中还有广告收入。

目前，节目有联合冠名商中免日上和修正药业，植入品牌也不多，广告收入还有上升的空间。

芒果另一个变现的方式便是带货麦琳同款：熏鸡、青团……在芒果TV App《再见爱人》视频内，新增了“心趴熏鸡”板块，点击宣传图后则跳转至芒果旗下内容电商平台的商品购买页面。

可在平台购买“节目同款”的熏鸡和青团，价格分别为69.

9元/只和59.

9元/3盒。

最出圈的熏鸡显示销售了960份。

其实页面往下拉还有大把的同款，冰箱贴、手机支架、衣服首饰、零食、咖啡等等。

不过这些并没有显示销量。

而在芒果之外，其他电商平台上也有商家找到了商机，开始售卖“麦麦同款”熏鸡和马甲等商品了。

麦琳，能成为芒果今年最具商业价值的IP？

10月25日晚间，芒果超媒发布2024年三季度报告。

财报显示，公司第三季度收入为33.

18亿元，同比下滑7.

14%，环比下降8.

74%。

归母净利润3.

80亿元，同比下降27.

41%，环比下降35.

95%。

财报显示，芒果超媒前三季度实现营业收入102.

78亿元，同比下降0.

85%，营业利润16.

92亿元，同比下降0.

6%，归属于上市公司股东的净利润同比下降18.

96%。

虽然芒果在综艺领域处于长视频平台的塔尖，但综艺数据的增长却没能同步带来营收、利润的增长。

综艺的重要收入来源还是广告，而目前看《再见爱人 第四季》的广告收入还有待提升的空间。

对于芒果来说，在综艺流量上涨的背景下，如何增加收入将成为接下来要重点思考的事。

麦琳或许常有，但难以找到营收、利润增长的方法也难受，就像这次带货同款商品，也许就体现了芒果急于变现的真实心理。

麦琳能不能成为今年最有价值的IP，或许未必。

发布时间：2024-11-28 10:36:55
来源：阅天下
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