双11，双平台美妆排名

2025-11-19 12:14排行榜

今年美妆榜单，一匹黑马都没有……

随着双11落下帷幕，各大平台也逐步释放出大促榜单，我找了天猫和抖音两大核心战场的美妆排行榜，发现完全是两种生存法则。

一、天猫：国际大牌的坚强壁垒

2025年天猫美妆前20榜单中，国际大牌占15席，仍掌控天猫美妆的主流话语权。

TOP4分别是：珀莱雅、雅诗兰黛、兰蔻

珀莱雅：主场今年依旧是天猫，打败一众国际大牌，蝉联TOP1；

雅诗兰黛：出乎意料的超越欧莱雅，上升两个名次位居第2；

修丽可：上升两个名次位居第五，凭借专业功效成为高端功效护肤的标杆；

赫莲娜：退出TOP10，暴跌至第13名；

可复美：不得不说，可复美这次大促受到舆情影响还是过于大了，首日表现就很一般。总榜还掉落五个次位，位居18。

伊丽莎白雅顿：今年彻底跌出榜单；

毛戈平：现在天猫头部格局基本固化，新品牌想要冲入榜单，门槛极高。毛戈平作为国货在高端彩妆市场成功破局，跻身TOP20。

二、抖音：国货主导的流量狂欢

抖音平台作为新引擎，榜单充满了动态与不确定性，国货品牌在这里扮演着绝对主角。

今年榜单中，国货品牌占据了13席，国际品牌仅占7席，且位次普遍靠后。和天猫形成鲜明对比。

TOP3分别是：韩束、珀莱雅、欧莱雅

韩束：实现对珀莱雅的反超，一跃成为2025年的冠军。韩束今年几乎每个月蝉联抖音美妆榜单的TOP1。要知道，韩束今年基本减少了达播，大量自播换来这个成绩，实力不容小觑。

olya、薇诺娜、skii：跌出TOP10，分别位列19、14、12名；

谷雨：凭借光感水等大爆品，跃至榜单第五；

百雀羚：百雀羚算是国货里比较晚进入抖音的，去年的美妆榜单几乎难觅百雀羚身影，今年618位列第14名，双11直接冲到第6。经典国货再发力依旧能打。

以中高端消费群体为核心，品牌需强化科研背书与品牌调性；抖音平台则以大众为基本盘，品牌需敏捷抓住流量，实现快速增长。

未来能跑出来的，必然是那些既能守住品牌价值，又能玩转流量密码的品牌。

毕竟，中国美妆市场变化已经没有缓冲区了，消费习惯、场景、渠道，像天气一样在变。品牌如果跟不上，就会被浪潮拍到岸边，然后无声地消失。

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