8月抖音婴童用品热销榜
8月，哪些婴童用品销售较好？笔者根据对抖音商城的监测，统计制作了婴童用品热销总榜（以销量排名，下同），以及受关注较高的护肤、洗浴、奶瓶、日用品等子榜单。整体来看，日用消耗品如洗发水、牙膏、湿巾等需求量较大，销售表现突出；专为儿童研发、儿童专用等成产品普遍卖点，不少产品还获得了儿童化妆品认证。
热销品多为刚需用品
虽然近年我国新生儿数量相比前些年有小幅度下滑，但由于年轻一代家长养育孩子更加精细，也愿意为孩子购买“专业”婴童用品，由此带动“儿童专用”产品销售维持稳定向上态势。
比如在8月的抖音-婴童用品热销榜中，绝大部分都是婴童刚需用品，销量都在10万件/套以上，最高可达百万件/套。其中，共有3款宝宝洗浴类产品上榜，包括贝德美的蓝甘菊洗发露、蓝甘菊洗发沐浴套装，以及飞虎牌儿童氨基酸洗发水。这3款产品的卖点都是添加氨基酸，更能呵护宝宝头皮；软酸性的特点使其入眼无泪，不必担心伤害孩子眼睛。
8月尚在暑假期，但因为临近9月开学季，家长们都早早地开始给孩子准备入学的装备，由此带动了相关产品的销售。结合总榜单及子榜单来看，因开学季而热销的产品主要是保温杯、吸汗巾。
小茶日记的可爱大爆炸保温杯位于总榜第4名、子榜单第1名，闪闪假日保温杯位于子榜单第3名，两款产品销量均在10万到25万之间。保温杯的卖点是大容量（500ML）、直饮/吸管两种引用方式、保温时间久、316L不锈钢内胆底片可装万物，以及店家提供的刻字服务，防止拿错水杯。
更多产品获得金盾认证
笔者在统计产品榜单时留意到，不少产品在页面首页会打上“小金盾”的标志，用以表明该产品获得了国家儿童化妆品认证。
据了解，2021年9月30日，《儿童化妆品监督管理规定》通过，自2022年1月1日起施行；2021年12月1日，国家药品监督管理局公布儿童化妆品标志“小金盾”；自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品，须标识儿童化妆品标志。
所谓儿童化妆品，并非与成人彩妆相对应，而是指具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。以榜单来看，宝宝护肤类目下销量排名前3的婴儿护唇膏、宝贝舒润护唇膏、极地海藻冰沙霜均获得了小金盾认证；宝宝洗护用品、牙膏等也多数获得了该认证。
注意，笔者留意到，上榜的部分产品在宣传时使用食品级、可食用等字眼，但这都是不符合规定的——《儿童化妆品监督管理规定》第十三条第二款明确规定，“儿童化妆品标签不得标注‘食品级’‘可食用’等词语或者食品有关图案”，消费者要注意规避风险。
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