Interbrand发布《2025中国最佳品牌排行榜》：腾讯、阿里巴巴、中国平安位列榜单前三名

2025-09-05 11:19排行榜

深圳商报·读创客户端记者邱清月

全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略近日发布《2025中国最佳品牌排行榜》。这是Interbrand英图博略深耕本土市场以来，第17次发布品牌价值榜单。本年度上榜品牌总价值为34278.02亿元，实现1.68%小幅增长。腾讯、阿里巴巴位列榜单一二，中国平安跻身第三。蜜雪冰城首次上榜，位列第四十九。

具体来看，2025年度上榜品牌总价值为34278.02亿元，较2024年度实现1.68%的小幅增长，释放品牌持续发展的积极信号。腾讯以9151.37亿元的品牌价值持续领跑榜单，阿里巴巴以6658.33亿元的品牌价值位列第二；中国平安则凭借1758.50亿元的品牌价值与5%的价值增速，较2024年度排名提升一位，跻身本年度榜单第三。

上榜品牌行业分布与2024年基本持平，金融与消费两大行业品牌数量达到23家，科技品牌占据9席。位列第49位的新上榜品牌蜜雪冰城则来自餐饮行业。其不仅将“雪王”从单纯的商标符号玩成了全民的“社交货币”，更凭借 “高质平价+本地适配”体系加速出海，构建起“中国制造+本土品牌”的发展新模式，进而成功入选榜单。

聚焦品牌价值增速，2025年度上榜品牌增速呈放缓态势。但仍有7家品牌突破市场环境限制，实现两位数增长，它们分别是安踏、美团、拼多多、海尔、比亚迪、宁德时代与吉利（按榜单排名排序）。值得关注的是，这些增速快品牌均源自当前中国最具新质生产力与全球竞争力的产业领域，覆盖新能源汽车、互联网科技、家电及零售消费等关键赛道。

在《2025中国最佳品牌排行榜》的分析中，英图博略认为，过去一年中，AI之于品牌，是创新力与行业引领性的标签化象征。而时至今日，在这个“没有AI则落后”的时代，企业已将其从象征符号转向战略层面的深度应用，不仅更精准地锚定其核心价值，还更着力塑造差异化优势表达，品牌也随之找到了 AI 科技落地的专属切入点。

此外，AI在内容和营销层面亦给品牌赋能添翼。借助用户画像生成、消费行为分析等技术，品牌依托AI精准挖掘用户潜在需求，构建起从需求洞察、产品研发，到品牌营销自动生成与落地的 “心智直达” 全链路，提升品牌运营的精度与准度。

以华为为例，以“构建万物互联的智能世界”为使命，品牌在AI战略落地中形成了“技术底座+场景渗透”双重路径：一方面，打造昇腾AI云服务，凭借超算实力为中国各个产业赋能；另一方面，华为将AI写入鸿蒙系统基因，让技术融入用户日常场景。营销中，华为也借AI实现千人千面的内容触达，如为摄影爱好者推送手机影像功能教程、为商务人群推荐平板多屏协同方案，持续深化 “万物互联” 的品牌认知。

过去，品牌矩阵的核心逻辑是通过多品牌组合，完整覆盖高中低价位与不同品类，实现市场“无死角”渗透。而今，品牌则转向更用户视角的协同模式，不再受困于价位的内卷，而是深耕细分场景、精准人群与垂直圈层，解决更具体的用户痛点。

安踏的布局十分贴合这一趋势。品牌矩阵端，安踏收购狼爪，与迪桑特、可隆完善户外装备体系，精准承接从城市到山野的全场景装备升级需求；终端渠道端，安踏更将门店细分为5类，从一线商圈专业店到社区便民点，差异化定位匹配不同用户需求。

比亚迪的高端子品牌矩阵构建同样具有参考意义。仰望、腾势与方程豹，三大品牌在细分场景中各有侧重又协同互补，让比亚迪在高端市场的布局更具针对性。

放眼未来，英图博略认为中国品牌已然抵达从量变到质变突破口。无论是AI赋能让品牌触达更精、还是多品牌组合让心智占领更准，亦或是出海深耕让全球竞争力更透彻，在可预见的未来里，中国品牌定能在无限细分的赛道中，展现出更为多样的品牌截面。