国货美妆TOP10榜单变化：头部品牌加速分化！

2025-05-04 10:00排行榜

随着2024年财报季收官，国内美妆上市企业年度业绩悉数披露，国货美妆行业迎来新一轮洗牌。据《美妆网》最新发布的“2024年国货美妆上市企业TOP10榜单”显示，珀莱雅、上美股份（韩束母公司）、贝泰妮（薇诺娜母公司）等头部企业持续领跑，但排名座次与市场格局已悄然变化。与此同时，2025年开年以来的多场大促数据进一步印证了国货品牌的崛起势头：珀莱雅蝉联天猫美妆类目榜首，韩束稳坐抖音护肤类目第一，毛戈平首夺彩妆类目冠军，自然堂、可复美等品牌排名大幅跃升。

头部品牌加速分化，百亿目标近在咫尺

根据财报数据，珀莱雅主品牌2024年营收突破85亿元，距离“首个百亿国货美妆品牌”仅一步之遥。这一成绩得益于其“大单品策略”的持续深化：红宝石面霜、双抗面膜等明星产品年销量超百万件，GMV同比增速超300%。此外，珀莱雅通过子品牌彩棠、悦芙媞等布局彩妆和大众市场，形成“主品牌+多矩阵”的协同效应，线上全渠道增速远超行业平均水平。

韩束则以“抗衰赛道”为突破口，凭借红蛮腰套盒、金刚侠面膜等爆款产品，在抖音“3·8好物节”中斩获护肤类目第一，市场份额达4.32%。其母公司上美股份财报显示，2024年研发投入占比提升至5.2%，技术壁垒的强化成为品牌对抗国际大牌降价竞争的关键。

值得注意的是，毛戈平首次跻身彩妆类目TOP1，大促期间GMV达5000万-7500万元，排名较去年同期提升7位。该品牌依托“东方美学”定位和线下专业化妆师服务，成功打破国际品牌在高端彩妆市场的垄断。

国际大牌降价施压，国货以“技术+性价比”破局

尽管国货品牌表现亮眼，但国际美妆巨头的竞争压力不容小觑。2024年，欧莱雅、兰蔻等品牌在双11、3·8大促中加大折扣力度，部分单品价格下探至国货主力价位带。对此，头部国货品牌通过“技术升级+精准营销”构建护城河。例如，可复美依托类人胶原蛋白专利技术，在功效护肤领域实现差异化突围，2025年3·8大促中首次冲进天猫美妆TOP4；自然堂则凭借“极地圣水”成分和航天IP联名，线上排名跃升超80位。

性价比优势仍是国货的核心竞争力。以抖音平台为例，2025年38好物节期间，护肤类目TOP20中国货品牌均价为国际品牌的60%，但GMV增速高出后者近15个百分点。消费者调研显示，Z世代对“成分透明”“功效实证”的关注度提升，为国货品牌弯道超车提供了契机。