全球美妆100强排名：玫琳凯安利杀疯，如新掉队、欧瑞莲Q1亏损
直销企业2024年也不乏在美妆领域杀疯的代表。玫琳凯以46亿美元的美妆销售额高居全球美妆企业排名第11，同比2023年增长7%；安利仅靠雅姿排名39；掉队的欧瑞莲和如新，则一个亏损，一个跌幅高达22.5%...
速度和敏捷性是2024年的热门词汇，用来形容年度销售额首次突破2500亿美元的美妆行业再恰当不过。
在这样的大背景下，头部企业的市场统治力依然强势。排在前10企业的销售额之和，已经占据了100强企业总销售额的58.5%。欧莱雅(470亿美元)、联合利华(266亿美元)、雅诗兰黛(152亿美元)、宝洁(150亿美元)、LVMH(91亿美元)，霸榜前5。
与玫琳凯、安利形成鲜明对比的是欧瑞莲和如新的惨淡表现。
欧瑞莲以5.45亿美元的销售额排在63位，同比2023年业绩下滑了17.1%。欧瑞莲的2024年可以用“挣扎”来形容，销售额极速下降，经销商数量的减少、销量下滑。除了美妆业绩下降17.1%之外，整体销售额更是同比下降了21%。
欧瑞莲对外表示：努力地重组降低了行政费用，美容社区模式(BCM)也已经在48个市场推出，并占据了集团销售额的80%以上。公司对美容社区模式及其会员数量的连续增长呈积极乐观趋势。
同样展现出掉队态势的还有如新公司，5.28亿美元的美妆销售额，排在榜单的第66位，业绩同比2023年跌幅达22.5%。
如新在榜单中排在了首次上榜便排名第64位的“毛戈平化妆品公司”之后，令人大跌眼镜。
“毛戈平”的出色表现正是中国美妆企业的缩影，中国美妆企业不仅在国内得到消费者的广泛认可，也正以惊人的速度改写着全球行业的版图。此次全球美妆企业100强排名中，共有11家中国企业上榜。
它们分别为珀莱雅(第28位，上升8位)、上美股份(第49位，上升12位)、贝泰妮(第53位)、自然堂(第60位)、毛戈平(第64位，首次入围)、橘宜(第68位，上升2位)、逸仙电商(第72位)、上海家化(第77位)、丸美(第78位，上升12位)、华熙生物(第87位)、花西子(第93位)。
利用直销文化搭建出的跨文化全球品牌矩阵，让这些直销美妆产品和品牌文化与消费者建立了一种特殊的连接，在存量市场中不断为自身的竞争力加码。
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