排名大变动，谁卷赢了最难618？
又一年的618迎来收官！
根据星图数据的统计，今年618期间，综合电商平台、直播平台累计销售额为7428亿元，同比减少559亿元。其中，美容护肤达261亿元，香水彩妆91亿元，同比分别下滑13%和14.2%。
01
大盘下滑7%，直播电商稳增12%
根据星图数据的统计，2022-2024年618期间，全网总销售额依次为6959亿元、7987亿元和7428亿元，在经历去年14.8%的增长后，今年又同比下滑了7%。
其中，综合电商平台销售额达5717亿元，同比下降6.9%。天猫位居综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。
直播电商累积销售额达2068亿元，同比增长12.1%，抖音仍排名直播电商平台榜首。
即时零售渠道销售额为249亿元，美团闪购排名新零售平台第一，京东秒送和饿了么分别位列二、三名。社区团购整体销售额为139亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。
02
珀莱雅、彩棠霸占天猫护肤、彩妆榜首
具体来看，全网美容护肤品、彩妆香水类销售总额为352亿元，同比去年销售总额406亿元，降低13.3%，已连续三年下滑。其中美容护肤达261亿元，较2023年的300亿元同比下滑13%；香水彩妆达91亿元，相比2023年的106亿元同比下滑14.2%。
在美容护肤领域，天猫平台的销售额占据61%，京东平台的销售额占23%。
具体到品牌表现上，在天猫平台，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、修丽可依次占据平台前五。
在历届618榜单中，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛和玉兰油常常霸占榜单前五，今年珀莱雅首次超过欧莱雅位列天猫平台榜首，成为唯一一个进入前五的国货品牌。修丽可挤掉玉兰油跻身天猫TOP5。而SK-II则霸榜京东，成为榜首。
在彩妆香水领域，天猫、京东平台的销售额占比分别为63%、23%。
珀莱雅旗下的彩棠冲榜，成为天猫平台销售额第一的彩妆品牌，同时也是彩妆香水领域唯一进入前五的国货品牌。据悉，2023年彩棠已经正式迈入10亿门槛。
对比近三年榜单，肌肤之钥、娜斯成为榜单前五的新成员，而过去两年都在TOP5榜单占据一席之地的花西子，无缘TOP5。
03
最难最卷的618这些国货美妆跑赢了
作为上半年最大的促销活动，618跑出不少国货美妆新势力。根据天猫披露的数据，天猫618开卖以来，截至6月18日晚24点，国货美妆破亿品牌达26个，其中丸美、觅光、林清轩、JOVS、欧诗漫、极萌、Ulike、韩束、fan beauty成为今年破亿俱乐部的新成员。
据悉，林清轩同比去年增长超400%，丸美同比增长近300%，花知晓同比增长230%，韩束同比增长超160%，可复美同比增长超110%，彩棠同比增长超100%……
另外，根据抖音平台公布的数据，抖音电商年中大促护肤品牌总榜、大众/国货护肤品牌榜两个榜单中，珀莱雅成为双料冠军，韩束紧跟其后。进入护肤品牌总榜前二十的国货品牌还有可复美、迪仕艾普、谷雨、自然堂、欧诗漫、娇润泉、HBN。
此外，今年618，抖音头部主播GMV普遍下滑，电商的格局发生显著变化。蝉妈妈数据显示，截至6月18日下午17点，618大促抖音达人带货榜单（5月24日-6月18日）的前三分别为广东夫妇、贾乃亮和与辉同行。交个朋友和东方甄选排在第10和第11位，疯狂小杨哥排在第17名。
从2008年京东首次举办618活动开始算起，618大促已经走过16个年头，这场全国性的电商大促随着时代发展不断变化。从2022年开始，618大促增速逐渐放缓，甚至在今年出现了负增长。可以看到，在线下开启数字化转型，以及低价策略成为电商平台的常规打法的趋势下，大型电商购物节对消费者的吸引力越来越弱。对商家和平台而言，“回归用户”从消费者出发，才是激发其消费活力，从而带来新一轮消费增长的关键。
上一篇
下一篇猜你喜欢
排行榜 北京人最爱买什么车排名 长城系竟无一上榜
今年上半年北京汽车销量榜揭晓，特斯拉Model Y狂卖过万夺冠，小米SU7、问界M9等新能源车集体霸榜。有意思的是总部在保定的长城汽车，前20名里愣是找不到自家产品。家门口都卖不动，这事儿可不仅是面子问题。仔细看榜单会发现，20万到40万区间的新能源车占掉六成份额，比亚迪用秦L和宋PLUS两款车直接覆盖了10万到20万市场。..
2025-08-08
排行榜 最新！5月汽车保值率排名揭晓：本田丢冠，丰田宝马大增，吉利第4
汽车圈又有新消息啦！5月保值率榜单一出来，大家都炸锅了。本田这次意外失守，丰田和宝马表现抢眼，直接冲了上来，吉利也不甘示弱拿下了第四。买车的小伙伴，这份榜单你一定要看看，说不定能帮你避坑选到心仪好车！一、汽车保值率到底有多重要？买车这事儿，很多人只盯着价格和配置，其实最该关心的还有保值率。毕竟咱们老..
2025-08-08
排行榜 【VICTAS产品】2025年底板、反胶、颗粒人气排名
2025年上半年VICTAS热卖产品排名。让我们来看看与2024年相比，有哪些变化吧！2025年·底板排名底板部分，与2024年相比。【VICTAS】2024维克塔斯底板人气排名！SWAT底板作为销量款底板依然处在榜首。松下浩二 OFFENSIVE销量上升至第3名。新品GLADIAS AR 销量在第5位。而丹羽孝希3款底板依旧是热卖款榜上有名。2025年·反胶排..
2025-08-08
排行榜 全球十大美食之都排名
1. 新奥尔良（美国）：融合了法国、西班牙、越南、非洲等多种饮食风味，从休闲餐馆到高级餐厅都有丰富多样的美食与小吃。2. 曼谷（泰国）：美食享誉全球，在旧城区、唐人街等地可以品尝到各种特色美食，能满足不同人的口味需求。3. 麦德林（哥伦比亚）：拥有丰富多样的饮食文化，融合了当地特色与多元文化元素，街头小..
2025-08-08
排行榜 国际化妆品和国内化妆品排名
：国际品牌● 欧莱雅集团：旗下巴黎欧莱雅是大众护肤代表，复颜抗皱系列、黑精华等是平价市场销量冠军；还有圣罗兰、科颜氏、植村秀等知名品牌，彩妆线和年轻用户偏好度表现出色。● 雅诗兰黛集团：旗下海蓝之谜是奢华修护标杆，精华面霜等产品闻名；魅可在专业彩妆市场份额稳定。● 宝洁集团：旗下SK - II主打高端发酵成分..
2025-08-08-
学生护眼台灯排名，保护眼睛从灯光开始
在现在孩子们的学习压力可以说是越来越重了，经常会写作业写到晚上，这时候就要开灯，可是太强的光对孩子的视力而言是不好的，所以就有了护眼台灯，下面就让我们去看看学生护眼台灯排名。学生护眼台灯排名：强眼、欧普 OPPLE、飞利浦 PHILIPS、明可达 MKD、冠雅 GUANYA、脑视宝、小博士、惠视、明可达、欧司朗学生护眼台灯..
2025-08-08 
世界排行 世界排名：杜达首进前10，桥本帆乃香创新高
8月5日，国际乒联公布了2025年第32周世界排名。男单方面，林诗栋、王楚钦领跑前2，巴西选手雨果与日本选手张本智和紧随其后，梁靖崑位列第5，向鹏位列第9。其他国乒队员，陈垣宇排名第19，林高远排名第26，温瑞博排名第35，薛飞排名第39，周启豪排名第40，黄友政排名第46。WTT球星挑战赛伊瓜苏站男单亚军德国选手杜达排名上..
2025-08-07
世界排行 孙颖莎连续第160周霸榜世界第一 国际乒联发布最新世界排名
8月5日，国际乒联发布2025年第32周世界排名，孙颖莎连续第160周女单世界第一。男单方面，林诗栋继续领跑。女子单打中国队球员孙颖莎、王曼昱、陈幸同、蒯曼、王艺迪位列前五，陈熠位列第十。WTT球星挑战赛伊瓜苏站女单冠军张本美和排名上升1个名次位列第6；亚军长崎美柚排名上升6个名次位列第14，刷新个人职业生涯新高；四..
2025-08-07
微信分享
扫描二维码分享到微信或朋友圈