今年，抖音美妆冲向2000亿

2025-03-04 11:32排行榜

今年以来，抖音美妆仍延续双位数增长。

据第三方数据平台，今年上半年，抖音美妆类目整体销售额达到977.93亿元，同比增长28.08%。按照这一数据推演，2024年全年，抖音美妆GMV或将冲破2000亿元。届时，其将与淘系美妆平分秋色。

从品牌表现来看，韩束依然一骑绝尘——其不仅连续6个月登上抖音美妆TOP1，累计GMV也已超过33亿元。同时，包括韩束在内，上半年共有7大美妆品牌在抖音平台突破10亿体量。

与此同时，“厦门帮”（泛指在抖音崛起、来自厦门的品牌，包括温博士、VC和造物者等）也顺势崛起，今年上半年，温博士成功挤进抖音美妆TOP16。

另外，国际大牌里，韩妆重回榜单——曾在2023年掉榜前10的后，今年上半年成功跻身抖音美妆TOP7。

抖音美妆大盘

韩束“六连冠”。今年1-6月，韩束连拿王座，实现在抖音美妆的“六连冠”。据《化妆品观察》此前报道，韩束单月GMV曾连续多月超第二名近一倍。

国货领跑。今年上半年，抖音美妆前两名被国货包揽——除韩束成功霸榜外，珀莱雅的表现亦不俗，位列TOP2。此外，谷雨也成功挤进TOP8。

抖品牌突围。今年上半年，多个抖品牌（泛指从抖音平台实现成长或爆发的品牌）成功跑进榜单，例如，娇润泉跑进榜单前10。此外，“厦门帮”里的温博士也跻身TOP16。

彩妆在抖音声量渐起。延续今年第一季度的势头，有多个彩妆品牌进入上半年的榜单前20，比如蜜丝婷、毛戈平、花西子、圣罗兰等。

韩妆重回榜单。2023年，后位列抖音美妆年度榜单TOP14；而今年上半年，后的排名提升至TOP7。

抖音护肤

国货、国际大牌旗鼓相当。虽然韩束、珀莱雅两大国货稳居前2，但TOP3至TOP5的位置，依然被欧莱雅、赫莲娜、雅诗兰黛牢牢占据。与此同时，抖音护肤上半年的前10榜中，国际品牌占据6席。

谷雨跑进前十。2023年，谷雨在抖音美妆年度榜单中排名第16；今年上半年，谷雨冲进抖音美妆榜前10。同时，其在抖音护肤榜的排名更高，至TOP7。

娇润泉拿下月榜第二。今年1月，娇润泉将一众美妆头部品牌甩在身后，排名第2；其也曾于今年4月挤进抖音护肤月榜前5。上半年，娇润泉位列抖音护肤榜TOP9。

老牌国货“进场”。相较往年，多个老牌国货于今年上半年挤进抖音护肤榜前20，比如自然堂、丸美等。

蜜丝婷进护肤榜。蜜丝婷旗下拥有彩妆、护肤等多品类产品，其不仅在彩妆领域打出影响力，也在护肤品类跑出成绩——于今年上半年进入抖音护肤榜前20。

抖音彩妆

花西子拿下彩妆总榜第一。今年上半年，花西子顺利拿下抖音彩妆榜TOP1；今年“6·18”期间，其也曾夺得抖音彩妆榜第一。

AKF、圣罗兰、柏瑞美等轮流坐庄。细分到抖音彩妆月榜来看，并无绝对霸主。除花西子外，AKF曾于今年1月登顶，圣罗兰则在2月和5月拿下第一，柏瑞美在4月逆袭至TOP1。

抖音彩妆已是国货的天下。今年抖音彩妆前十榜单里，几乎都是国货的身影，包括花西子、柏瑞美、卡姿兰、毛戈平、方里、橘朵、VC、恋火等。

抖音香水

草本海洋断层领先。今年上半年，草本海洋不仅顺利拿下抖音香水榜TOP1，还曾于1至4月实现连冠。

FPF夺得亚军。除草本海洋霸榜外，FPF也表现良好——曾于2至4月，连续3个月夺得抖音香水榜TOP2。

迪奥5月登顶。国际大牌香水里，仅范思哲、迪奥等表现良好。其中，迪奥曾于5月登上抖音香水榜TOP1；范思哲也曾于3至5月连续3个月挤进抖音香水榜前5。

抖音美容仪

美容仪“全线溃败”。2023年，有多个美容仪品牌跑进抖音美妆年度榜单TOP10，如极萌、觅光等；今年上半年，无一品牌入榜，排名靠前的极萌仅排在抖音美妆榜TOP17。不仅如此，多个美容仪品牌的销售额出现腰斩。

极萌、JOVS领跑。在这个“全线溃败”的赛道里，极萌和JOVS的业绩表现暂时领先，于上半年分别拿下抖音美容仪榜单的冠亚军。其中，今年1-6月里，极萌有3个月夺得月榜第一，JOVS有2个月拿下月榜TOP1。

觅光掉至第5。2023年，觅光以超14亿元的GMV排名抖音美容仪榜TOP2；今年上半年，其GMV仅为1亿+，排名第5。

注：文中数据均未经平台及品牌方确认，仅供参考。

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