全球最高的“苹果税”，瞄准微信、抖音

2025-01-29 10:22世界最重

文/李翊馨（实习生）

据国外媒体日前消息，苹果正在加大对腾讯、抖音的施压力度，要求这两家公司配合封堵微信、抖音中的“支付漏洞”——苹果认为，开发者和用户会利用这些“漏洞”绕过苹果生态，将用户引导到外部支付系统，从而避免苹果通常收取的30%佣金。

据报道，苹果在5月初就警告了腾讯，如果不取消小程序开发者和用户绕过苹果生态的漏洞，未来将拒绝提供微信更新。苹果还要求腾讯禁用游戏内创作者和玩家之间的聊天功能，该功能也可用于提供支付链接。报道称，今年6月苹果就类似问题同样警告了抖音。

这些举措，被外界视为苹果对微信、抖音强制征收“苹果税”。

所谓“苹果税”，指的是苹果会对其应用商店内的数字商品和服务交易，收取15%-30%佣金——它并非真正意义上的税收。这一做法基于商业契约，可以在一定程度上确保苹果公司的稳定收益。但是另一方面，它也引发了众多开发者和消费者的不满与质疑。

例如中国“苹果税”抽成比例为30%，是全球最高档。中国用户在iOS应用商店下载游戏后，每充值的10元钱就有3元进入苹果的口袋。但相比之下，欧盟、日韩等国家的费率均低于中国的收费标准。

据第三方数据统计机构Sensor tower分析，中国“苹果税”在2023年贡献超过了400亿元，如果未来五年该佣金率保持不变，中国市场将累计“缴税”超过2800亿元。而苹果每年凭借抽成可以从开发者那里收取约共220亿美元的费用。

“苹果税”的影响并非仅限于开发者，其最终成本往往通过各种方式转嫁给消费者。开发者为了维持利润率，不得不采取一系列措施来应对高昂的成本。例如调高应用内购买的价格。一款原本售价为10元的应用，在苹果平台上可能需要支付13元甚至更高。

对“苹果税”的质疑，不局限于中国地区。事实上，在全球范围内“苹果税”都遭受了质疑，苹果也深陷反垄断调查。欧盟委员会此前裁定，苹果必须允许应用开发者引导用户在App Store之外购买更便宜的商品。如果不符合规定，苹果可能会被处以高达全球年收入10%的罚款。

今年3月，欧盟就对苹果处以18.4亿欧元的罚款，因为该公司涉嫌滥利用其在音乐流媒体应用分发市场上的主导地位。为了规避欧盟《数字市场法案》带来的监管风险，苹果宣布从3月起在欧盟实行全新的“苹果税”政策，抽佣从30%和15%下调至17%和10%。

据苹果最新财报，2024年第二季度，苹果包括“苹果税”在内的服务业务营收为242.13亿美元，同比增长14.1%，连续六个季度创下新高。不过，苹果在大中华区的收入却在同比减少，当季营收147.28亿美元，较上年同期的157.58亿美元下降6.5%。

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