麦琳，今年最具商业价值IP？

2024-11-28 10:36商业之最

出品|三言Pro

继“柯学”后“麦学”又称为新一轮的显学，带动芒果TV综艺《再见爱人》的再度出圈。

灯塔专业版数据显示，11月22日灯塔全网正片播放市占·综艺榜，《再见爱人第四季》以单日市占率16.68%获得冠军。

排在后面的是《现在就出发第二季》、《花儿与少年第六季》，榜单前三名中芒果TV占有两席。

23日和24日，《再见爱人第四季》连续2天排名第二，热度不减。

不少人调侃离婚综艺简直比春晚还热闹，而麦琳这个素人的突然走红，也让节目的含麦量明显增加，包括最近几集视频的标题和内容上。

有人调侃这节目直接改名叫麦琳传好了，这几集全是绕着麦琳转。

爆火的素人麦琳

在上《再见爱人》之前，麦琳算是纯纯的素人。估计芒果也没想到她的爆火，毕竟有黄圣依和杨子这样话题组合。

不过，麦琳就是凭借着一种真实而有富有争议行为，激发了很多的窥探欲。

要知道离婚综艺的受众基本都是女性，与其他人相比，麦琳的素人身份其实更像是屏幕前的“自己”。

从搜索相关数据上，可以看出麦琳现在到底有多火。

百度指数显示，麦琳的搜索指数是董宇辉近10倍。

近7天，麦琳的搜索指数都非常高，均值都在20000以上，作为比对，董宇辉的搜索指数均值仅为2500左右。

再拿最近的一个热点话题来比较，麦琳的搜索指数比胖东来还要高出一些。

微信指数的结果基本一致，麦琳近期的搜索热度非常高。

从各大社交平台的具体话题来看，麦琳相关话题最近频繁登上各种热搜。

微博上麦琳的话题非常之多，而且不少话题的阅读量都过亿，讨论度也很热烈。

在抖音等短视频平台上，麦琳的内容也不少。有些话题下的视频播放也过亿。

在小红书上，今天也看到麦琳的几个话题，讨论度也非常高。

有人说这次芒果TV捡到了宝，如此高的热度不得笑醒，得大赚一笔。

一边狂卖会员

一边带货麦琳同款

芒果抓紧变现

长视频平台最基础的赚钱方式就是会员。

在网上不少网友表示为了看麦琳冲了会员。

芒果TV针对《再见爱人第四季》推出了多价位的付费项目。

据了解，节目的正片视频是免费的，但所谓的“抢鲜版”、“加更版”等是需要付费的。

芒果TV针对这些付费内容推出了4款定价分别为3元、19元、23元、44元的观看礼包。

具体权益参考下图：

最近两集的抢鲜版视频播放量分别为707万、542万，按照3元的价格来算，这两集的视频就能带来3000多万的收入。

截至目前，该节目已经上了20个付费视频，而且节目还在播出中。

所以综合考虑，所以这档节目实际上的收入会比较可观。

除了会员收入，当然节目中还有广告收入。

目前，节目有联合冠名商中免日上和修正药业，植入品牌也不多，广告收入还有上升的空间。

芒果另一个变现的方式便是带货麦琳同款：熏鸡、青团……

在芒果TV App《再见爱人》视频内，新增了“心趴熏鸡”板块，点击宣传图后则跳转至芒果旗下内容电商平台的商品购买页面。可在平台购买“节目同款”的熏鸡和青团，价格分别为69.9元/只和59.9元/3盒。

最出圈的熏鸡显示销售了960份。

其实页面往下拉还有大把的同款，冰箱贴、手机支架、衣服首饰、零食、咖啡等等。不过这些并没有显示销量。

而在芒果之外，其他电商平台上也有商家找到了商机，开始售卖“麦麦同款”熏鸡和马甲等商品了。

麦琳，能成为芒果今年最具商业价值的IP？

10月25日晚间，芒果超媒发布2024年三季度报告。财报显示，公司第三季度收入为33.18亿元，同比下滑7.14%，环比下降8.74%。归母净利润3.80亿元，同比下降27.41%，环比下降35.95%。

财报显示，芒果超媒前三季度实现营业收入102.78亿元，同比下降0.85%，营业利润16.92亿元，同比下降0.6%，归属于上市公司股东的净利润同比下降18.96%。

虽然芒果在综艺领域处于长视频平台的塔尖，但综艺数据的增长却没能同步带来营收、利润的增长。

综艺的重要收入来源还是广告，而目前看《再见爱人第四季》的广告收入还有待提升的空间。

对于芒果来说，在综艺流量上涨的背景下，如何增加收入将成为接下来要重点思考的事。

麦琳或许常有，但难以找到营收、利润增长的方法也难受，就像这次带货同款商品，也许就体现了芒果急于变现的真实心理。

麦琳能不能成为今年最有价值的IP，或许未必。

麦琳，今年最具商业价值IP？

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