1920年代，利用明星魅力宣传电影，从多方面凸显明星形象价值

2024-09-30 08:18娱乐百科

早期中国电影明星形象的塑造是一个从无到有、被发现的过程，包含电影公司和大众媒体、观众等多方面的协作。

这一时期电影公司对女星的发掘和哺育已初现雏形、表现出较大的绝对控制权，电影营销活动围绕着明星展开，成为向观众推广电影的方式，明星形象也变成具有说服力的商业符号。

1920年代电影的进展与商业环境互动密切，明星的经济效应开始被越来越看重，有意识地展现明星形象成为公司向观众营销电影的一种方式。

在电影市场的激烈竞争中，女星成为电影营销推广的焦点，她们的单人剧照和个人照片被放在新闻版面。

观影期间赠送的明星签名照、登台表演等衍生消费品也都是她们的形象，明星形象不断在大众媒体的传播过程中被生产和消费。

1920年代有关电影女星的报道对读者和观众有着较大的吸引力，女星的性格和个人生活也会被电影公司当作推广电影的卖点。

同时，早期中国电影的营销宣传还利用电影画报等形式，通过公布明星的剧照、生活照等图片，更直接地运用视觉带来的感官刺激，向读者和观众传播明星不同的形象魅力。

以《马振华》的筹拍到上映过程为例，这部电影由1928年马振华自杀的真实事件改编，同年4月13日，大中华百合影片公司在申报上发表筹拍马振华事件的声明，试图通过写实的手法拍摄，还原马振华和汪世昌的恋爱经过和破裂真相，

现在舞台上所演的戏和坊间出版的马振华哀史，未免画蛇添足。

渐渐反映出电影制片过程与现实情况相互影响、交织的态势。

消息被发布后不久，影片两位主演又传出了计划结婚和正在同居的新闻，报道指出两人的关系对银幕呈现的积极影响，今以周王之关系，而表演马汪之情爱于银幕上，自能曲曲传出，体贴入微，概以个中人，表演个中事，更能人木三分也。

暗示戏里戏外男女关系的投射，似乎银幕不仅有助于真实复现马振华情死的经过，也让失去话语权的马振华完成了一次现身。

一系列公共评价和对亲密关系的公开展示，共同促成了影片拍摄的正当性，实现了独一无二的宣传效果，也重塑并丰富了明星在观众心中的形象地位。

影片上映期间，公司有意通过媒体向大众透露明星个人生活的详情，创造话题性的事件，增加对明星的讨论和关注度，从而提升同一时期上映或拍摄影片的曝光度。

一面说她常去跳舞次次必到，还谈起她不缺舞伴，一定有人争夺，没有什么主见和谁都可以跳的情境，与她在影片中饰演的交际花角色有着几分相似的状态。

而在《美人计》拍摄期间，摄影棚受到了战乱的炮弹侵袭，这部影片前期在服化置景上的筹备都下了一番功夫。

因此新闻将整个场景都和情节人物联系起来，枪声劈劈拍拍的乱响，麦根路车站一带，大为骚乱，原本党军别动队已和鲁军开始血战了，他们倒也像了那一身是胆的赵子龙…

不到末了儿飞来一个小炮弹，将吴宫的粉蟹打了个窟窿，这才把孙权周瑜他们一起吓跑了……

正想收拾细软，奉母出走不料发生仓卒，一会儿已枪炮齐鸣，交通路绝，要走早走不了，只得躲在家里。

而借助电影出现的明星，尤其是女星们，她们靓丽的外表、时尚的生活方式和由旗袍凸显出的曲线身体，彩奇网，成为当时大众消费的主要对象。

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