【美妆】中国美妆品牌足迹排行榜发布！

2024-09-20 11:43排行榜

（快消品讯）近日，凯度消费者指数发布了中国美妆品牌足迹排行榜及市场趋势报告，深入剖析了当前美妆市场的消费者需求变化及品牌增长策略。

《快消品》了解到，中国美妆品牌足迹报告以消费者触及数（CRP）作为核心衡量标准。CRP指数是通过对品牌在一年内吸引的购买者数量与每位购买者平均购买次数进行综合计算得出的关键指标，它能够反映品牌在消费者中的受欢迎程度及其市场影响力。

市场概览与消费者行为

报告显示，过去一年中，中国消费者在美妆市场的选择次数高达49亿次，同比增长3.6%，凸显了市场的庞大规模和强劲的消费潜力。这一增长不仅体现了美妆市场的繁荣，也预示着未来更多的市场机遇。

护肤与彩妆市场亮点

护肤市场在持续升温，中国品牌凭借独特成分与创新策略迅速崛起。相宜本草、自然堂等凭借独家专利植萃成分赢得市场青睐；珀莱雅通过大单品策略及精准渠道布局增强竞争力；韩束则在抖音等社交平台通过创新内容营销触达年轻消费者。

彩妆市场趋势细分品类成为增长新动力。国际品牌虽占据稳固地位，但中国品牌如卡姿兰、柏瑞美、AKF等凭借强单品策略与社交电商应用，实现快速增长。卡姿兰专注底妆，柏瑞美、AKF则精准把握消费者需求，推出保湿定妆喷雾、控油散粉等热销产品。

增长力品牌分析

护肤领域，新兴品牌如丝塔芙、HBN、蜜丝婷等，通过精准定位与深耕特定品类，实现快速增长。它们或主打温和滋养，或强调高效成分，引领细分市场潮流。

彩妆领域，中国品牌崛起趋势显著，橘朵、心慕与你等品牌则通过色彩与质感的创新，满足年轻消费群体的潮流追求。

全面美丽趋势

随着整体美容理念的兴起，消费者对美的追求已延伸至全身。身体及头发清洁护理品类表现抢眼，关注护肤级科学成分添加的品牌增长显著。这些品牌正通过引入高端护肤成分与独特香氛体验，推动产品与服务升级，满足消费者日益增长的全面美丽需求。

品牌策略建议

面对复杂多变的市场环境及消费者日益个性化、场景化的美妆需求，品牌需具备敏锐的市场洞察力，精准捕捉消费市场的新需求，解决被忽视的消费者痛点。推出差异化的产品与服务，成为品牌竞争的关键。同时，品牌可以不断创新营销策略，利用社交媒体等新兴渠道，加强与消费者的互动与连接，提升品牌影响力和忠诚度。

资料来源：凯度消费者指数

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